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优化品牌产业结构
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引导财政金融资源、物质资源、人才资源向创知名品牌的企业倾斜,鼓励引导支柱产业的企业采用联合、并购的方式,打造一批拥有国际知名品牌的大企业集团。政府应积极采取各种扶持和鼓励措施,把传统品牌培植成名牌。对重点企业和重点名牌产品,要以资本为纽带,以名牌为核心,以市场为导向,组建大型企业集团,在税收、资金、技改、人才、外贸、宣传等方面给予倾斜和照顾,把各种资源优势集中配置到优势品牌和优势产业上去,以提高优势企业、优势产品、优势品牌的生产集中度。同时,也要对发展潜力大、发展优势明显、发展前景广阔的小品牌加以积极引导,为其快速成长提供有力服务。
在财政政策方面,利用各种专项资金或基金支持名牌企业和名牌产品,促使其扩大规模,引进技术,提高企业实力和科技含量。
在信贷政策方面,通过银行信贷支持名牌企业进行技术改造和扩大名牌产品生产规模。通过信贷支持优势名牌企业是我国信贷政策的一个基本方向。许多地区都制定了明确的政策,在信贷上对与名牌战略相关的重点项目、重点产品予以优先,重点扶持,从而提高整个经济运行的质量和效益。
在进出口政策方面,政府主要通过税收返还、出口奖励等政策鼓励企业出口。对在海外市场推出、创建自有品牌的企业,一方面将得到财政、金融、贸易、技改及研发等优惠政策扶持,另一方面为关键设备的引进提供资金和手续上的便利,同时还能获得通关便利和完善的知识产权保护。在政府采购方面,政府应明文规定,对经确认的名牌产品,政府采购部门应纳入政府采购重点产品目录,在同等条件下,政府采购优先选用本地名牌产品。
在做好区域品牌营销方面,一是政府—媒体—企业三方连动,政府加强同媒体和企业的联系,宣传本地名牌,树立名牌意识,从而为名牌兴起奠定牢固的社会心理基础;二是政府在名牌产品的市场开拓和营销体系的建立上,对企业提供支持。
总之,在知名品牌建设过程中,政府的作用一是营造品牌发展的良好市场环境,二是从资源倾斜方面激励品牌意识和企业创名牌的动力。一个总体的思路是:整合优势资源,重点优先发展有竞争优势的产业或企业,培育企业集团、产业集群向品牌集中,通过强化质量、技术创新含量、市场占有率、成本和规模效率因素,增加品牌的价值含量,提高竞争优势与品牌张力的结合度,最终实现由产能导向战略向自主品牌导向战略的转变。
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