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品牌名称设计的要点

(1)品牌的传播力要强。品牌的传播力强不强取决于品牌名称词语的组成和含义两个因素，两者相辅相成、缺一不可。例如，在保健品里，脑白金就是一个传播力非常强的品牌名。脑白金这3个字琅琅上口、通俗易记，而且这3个字在传播的同时将产品的信息传递给了消费者，使人们在听到或者看到脑白金这个品牌名时，就自然而然联想到品牌的两个属性：一个是产品作用的部位，另一个是产品的价值。正因为如此，有了这个传播力极强的品牌名的广泛传播，脑白金能在一个月里卖掉2个亿也就不足为奇了。当然，脑白金的成功还有很多因素，但假如把脑白金命名为某某牌复方褪黑素，又或者叫某某青春口服液诸如此类的名字，那情况又会怎样，结果当然是不言而喻了。所以说，给品牌命名，传播力是一个核心要素。只有传播力强的品牌名才能为品牌的成功奠定坚实的基础，便于品牌操作。如：天大药业、远大空调、希望集团、正大饮料、酒鬼酒、联想电脑、可口可乐、百事可乐、非常可乐、步步高等，很大气、很深刻，非常容易传播。
(2)简明，易读易记。品牌名称是要让消费者掌握和熟悉的，只有消费者能很快熟悉品牌名称，才能进一步产生联想和购买欲望。因此，品牌名称切忌复杂繁琐、难读难记，应当简短明了、易读易记，使消费者很快识别和掌握。此外，发音要顺畅，能够琅琅上口。如英雄、双星、长江、长城、SONY、松下、3M等。
(3)暗喻功能、启发联想。品牌功能和产品功能虽然不是一回事，二者也不可能完全吻合。但是，在可能的条件下，赋予品牌名称以其所代表的产品功能的某种寓意，或明示，或暗喻，启发人们丰富的想象力，使品牌名称与产品功能在意念上有所联系，启发联想，对品牌营销和占领市场有很大的帮助。如柯达、红豆、雪碧、雪花啤酒等。但在借喻品牌名称的联想功能时，也应顺其自然，适可而止，不宜牵强附会，过分夸张，否则不但不能为品牌增辉，反而给人以虚伪、浮夸的感觉，引起人们的反感。
(4)个性突出，风格独特。品牌名称贵在标新立异，不落俗套，有独特的个性和风格，不与其他品牌名称相混淆，这样才有利于发挥品牌名称独到的魅力，给消费者以鲜明的印象和感受，经久难忘。麦当劳让我们感受到快乐、善良、高效的热情个性，长虹体现了产业报国、以民族昌盛为己任的责任个性，喜之郎表达出温馨、浪漫、活泼的可爱个性，蓝猫被赋予了勇敢、智慧的个性。
(5)亲和力要浓。除了上述因素之外，还有一个品牌名称的亲和力问题。品牌名称的亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素。例如， “力士”这个品牌名虽然传播力强，但在亲和力上却远不如舒肤佳来得直接。力士给人的感觉生硬、男性化，但我们知道，一般情况下，在家庭中采购香皂的大多数是家庭主妇，因此力士这一名称和目标消费者的喜好显然是格格不入的。而“舒肤佳”则不同，这一名词首先给人的感觉是倾向于中性化的用语，它不但更广泛地贴合了目标消费者的偏好，而且通过强调“舒”和“佳”两大焦点，给人以使用后会全身舒爽的联想，因此其亲和力更强。所以，在给品牌命名时，不但要注意品牌名的传播力因素，同时也要注意把握品牌名的亲和力因素，只有这样才能使品牌的传播达到最佳效果。

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