品牌注册-巨人网络通讯

品牌注册

品牌注册保护即是上部分内容中所提到的品牌硬性保护。它包括商标注册、行业注册、副品牌注册、包装风格注册、形象注册、跨国注册和近似注册等内容。
1．商标注册
一般来讲，树立一个牢固的品牌，商标注册保护至关重要。商标是区别不同商品或服务的标记，是一个法律名词，是品牌的一部分。如果驰名商标不进行品牌保护的话，同样会面临从公众心中消失的危险。
驰名商标的注册保护
“可口可乐”能够经历上百年仍然长盛不衰，正是因为它的配方、商标、外观设计、包装技术、广告宣传的版权无一不依赖法律保护。然而即使是非常重视品牌保护的“可口可乐”，亦百备而漏一患，于是便有了著名的诉“百事可乐”侵权案，也有了“非常可乐”事件。
要想保护自己的商标权益，首先要取得商标的专用权：商标专用权是通过一定的形式或手续取得一个国家或地区的商标法律所赋予的商标权利，包括商标使用枷商标转让权、许可他人使用权、商标继承权、对授权人要求赔偿损失权等。利用商标专用权，可以对企业品牌实施全面综合的保护。其次要注意商标的类别组合注册，通过科学的组合注册，编织一张严密的保护网，从而确保他人难以搭便车获取利益。
“娃哈哈”的类别组合注册
杭州的娃哈哈公司对商标的注册，不仅包括了娃哈哈，还有娃哈娃、哈哈娃、哈娃哈等，光是防伪注册就有70多种，这样一来就确保了品牌保护的万无一失。
商标权的取得并不是毫无限制的，我国在《商标法》2001年修订之前，采取的是严格的注册制度，即只有通过向工商局注册，才可以取得商标的专用权。在《商标法》修订之后，我国转为以注册为主，兼顾“使用在先”的原则。这一原则的转变在某种程度上制止了猖獗一时的恶意抢注现象。但这种保护毕竟是一种救济手段，不是所有的注册商标都可以取得这样的保护，一旦出现商标权使用纠纷的时候，商标使用人需要花大量精力来证明“使用在先”以及商标驰名程度，并且需经过法院的认定。所以，为了防患于未然，对于商标及时进行注册以防止他人的侵权行为，则是明智之举。
品牌除商标外，另外一个重要组成部分是商号。一般来说，商号是企业的名称，是用来区别不同企业的，与商标有着不同的功能，但是当企业具有很高知名度的时候，商号也会成为品牌，成为消费者消费时辨认的标志，承担商标的一部分甚至全部功能。由于商标和商号都有区分商品的功能，在某些情况下，商号(尤其是有名的字号)就难免发生与另一个企业的商标“撞车”的现象，在消费者中间引起混淆。特别是我国现在的企业注册实行的是分级注册制度，各个行政区独立注册，并通过企业名称的行政区来划分识别，因此字号间也会出现相同近似情况。对于这类商标和商号的冲突，一般是本着“保护在先”的原则，对不法者进行查处。
商号与商标的“撞车”现象
1999年，广东花都注册的一系列使用他人具有相当知名度的商标作为企业名称的情况被各大媒体曝光，这些商标包括先科、万利达、金正、步步高、新科等，其中万利达和新科已经认定为驰名商标。注册的企业名称为“花都市万利达电子厂”、“花都市新科电子有限公司”等，消费者普遍出现误认误购情况。
2．行业注册
一个行业的某一品牌，不仅需要在这一行业进行注册，同时也要考虑到其他的行业进行注册，这就是行业注册保护。比如一个食品品牌，首先要在食品行业进行注册，同时也考虑到在其他行业，比如医药、地产、电器、化妆品等进行注册，这样就不会在其他行业里出现同名的品牌，品牌的发展延伸时也就不会惹上法律上的麻烦。
3．副品牌注册、
对于实施了副品牌战略的企业来说，有必要对各种副品牌名称进行注册。比如海王金樽、海王银得菲，如果不对金樽、银得菲进行注册，就可能会出现许多三九金樽、太太金樽甚至海尔金樽，到了最后就是花了很多资金，为竞争对手进行了无偿地宣传。
4．包装风格注册
对自己企业或公司独特产品的包装风格，要立刻申请专利保护，如可口可乐的外形包装，其他的饮料企业公司就不能模仿。
蓝天食品的包装风格注册
蓝天食品公司在对蓝天食品的包装设计中，旗下的几十种产品包装都保持着同一种风格，那就是蓝天上飘有白云，背景是蓝色。在新的包装未更换之前，蓝天公司就悄然对其包装风格进行了注册，以防止竞争对手模仿偷袭。
5．形象注册
当今时代，形象物已被越来越多的企业所使用。如海尔公司的海尔兄弟、QQ的小企鹅，以及人们所熟知的麦当劳叔叔、肯德基上校、一休小和尚等，这些形象的使用成为品牌识别的标志之一，对其进行注册保护，可以维护品牌识别的完整性，
6．跨国注册
跨国注册是指不仅申请注册了国内商标专用权，还在国外不同的国家和地区依法办理了国际注册申请，成为跨国界、国际上认同许可和依法保护的驰名商标。据资料显示，日本的松下电器、东芝、日立，美国的通用，德国的汉高等知名企业，拥有的商标注册件数都是从几千件到几万件，少数公司的商标甚至达到六、七万件。
神龙公司的跨国注册
神龙公司的富康品牌，不仅申请注册了国内商标专用权，还在中国香港、中国台湾地区和东南亚的缅甸、泰国、菲律宾等国家和地区依法办理了国际注册申请，使神龙公司享有跨地区、跨国界、国际上认同许可和依法保护的驰名商标。然而到现在为止，具有神龙公司这种跨国界品牌意识的中国企业并不是太多，许多企业到国外去注册时才发现自己的品牌早已被人注册了。而久经市场洗礼的国外企业，在这方面却是我们学习的榜样。
7.近似注册
某一品牌在同行业中同时注册与该品牌名称相近似的其他名称，即为近似注册。比如“太子奶”如果在同行业中同时注册“太于奶”、“太小奶”等名称，就会有效避免不必要的伤害。

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