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用拼音与图形注册商标的利与弊

一、利用拼音字母来作商标图案
汉字虽然笔形丰富，但不见得都可用来做含义形象构思。例如南京金城集团有限公司是航空工业公司的下属企业，所生产的金城牌摩托车是全国畅销产品。显然，商标名称“金城”字难于展开形象上的设计，因为其笔形无论如何作变形，都难以跟企业和产品含义产生关联。于是设计人员从拼音字母上去作开拓。“金城”二字汉语拼音字母为“ JINCHENG”，两字开头字母为“J”和“C”。
此两个字母作变形处理后，是可以用来作为企业和产品的象征的，于是设计人员作了一个非常巧妙的创意构思，该商标是金城汉语拼音“JINCHENG”开头两个字母重新排列组合的美术字体。商标形象似一个飞转的车轮，寓意金城集团有限公司是全国摩托车定点生产企业，象征着金城的事业滚滚向前。商标的右上部构成飞机的翅膀，表示金城集团有限公司是航空工业企业，象征着金城集团有限公司是军民结合型企业，象征着金城的腾飞。商标又是希腊字母“a”的变体，在数学的角度上表示集合，象征着走集团化的道路，故而商标又是金城集团的标志。看设计人员利用拼音文字巧作文章，表示了多么丰富的内涵。

二、用图形来丰富商标含义
文字商标主要通过字义来向消费者传递信息，图形商标则通过形象想象来使消费者对商品获得理解。显然，由于文字含义的固定性，使得文字商标的含义受到限制，因此有时就需要通过图形的使用来拓展商标的寓意。例如，北大方正集团公司，是全球中文电子出版技术的领先者，其中文商标名称“方正”和英文名称“ FOUNDER”所表示的含义分别是北大方正电子出版系统，是全球中文出版技术的正宗，方正企业员工品性正直无邪，公司依法经营、诚实经商，公司乃八方之正，能包含各方优势;公司是中文电子出版系统的奠基者、创立者、缔造者，它使中文印刷业告别了铅与火，迎来了光与电，揭开了印刷业第二次革命的序幕。
应当承认，此两个文字商标含义已够丰富了，但设计者仍觉有所欠缺，其一是公司作为高科技产业的性质未予以揭示，其二是未体现公司“锐意进取、不断开拓、永远创新”的企业精神。于是设计了一个图形来对此方面含义加以拓展，图形从平面角度上看，右上角和左下角的黑色部分像两个箭头，向上的箭头表示科技顶天，向下的箭头表示市场立地，这意味着北大方正高科技产业是顶天立地的事业。两个阴影部分似接非接，给人一种冲击感，体现了北大方正奋发进取的企业精神。

三、综合型商标
我国的汉字极富表意功能，许多字即是一个独立的单词由两个或两个以上的字组合起来的词，内容就史为丰富。汉字是由象形文字演变而来，多具有特定的人和事的形象。汉字的字形、字意、字音，或是集形、意、音于一体的特点，为商标设计带来了表现形式和内容的有利条件。汉语拼音字母和英文字母接近，形体规矩，有利于发挥字母的组织构成因素，实现商标图案化，体现其简洁和互不雷同的特色。比如，中原地区以汉字为主设计的商标，有单独使用汉字或拉丁字母的，也有两种组合同时使用的;有的以美术字组成图案，也有的以篆、隶、楷、行等书法字体组成图案;有的以文字形象化组成图案，也有的以字音、谐音组成图案。中国商标不但反映出汉字博大精深的文字内涵，也反映出深厚的书法、绘画功底，体现出我国历史悠久的古老传统文化艺术和现代科学观念的结合如“万家乐”、“喜梅”、“长虹”等。另外，还有“老牌新说”和“达意真善”等。

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