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不能忽视注册商标的传播作用

中国有句古话，“酒香不怕巷子深”。言下之意是，只要商品质量好，自然能让消费者认可。但不知从何时起，“酒香不怕巷子深”变成了一个因循守旧、守株待兔式的贬义词。在当今激烈的市场竞争的状况下，企业家们似乎一夜之间对商标宣传的好处心领神会，他们不再等待消费者以购物实践去印证其商品或服务的质量，不再单纯依赖质量本原而信守“桃李无言、下自成蹊”。他们积极扩大广告宣传，并为能在权威媒体的黄金时段上演广告而乐此不疲地竞争；同时，他们也在增加商标显著性的广告宣传语上不断花费心思，个别人甚至暗自发挥着“吹牛皮”的本事。
然而企业家在意识到宣传的重要性之后，仍然经常走的个误区便是只重视商品的宣传，不重视商标的宣传，这种老思路是受到计划经济时代陈旧观念的影响的，虽然树立起了竞争思想，但以为竞争就是搞产品推销，殊不知现在已经进入了商标竞争的时代，创驰名品牌其实就是创驰名商标。

商标传播是占领市场的开路先锋
在名牌战略中，产品是否畅销，能否占有较大的市场份额，被列入重要的环节。注册商标是商品受法律保护的商品标号，它与商品名称不同。在同类商品中，商品的名称可以是相同的，却不允许相同的商标存在。商标在一国的同类产品中是唯一的。也就是说商标具有排他性因此，商标能帮助消费者确认商品的生产厂家，而商品名称却不能。有相关研究表明，消费者对他们了解的事物的信任感一般情况下远远高于陌生的事物。对于相同的商品，消费者往往选择他所了解的或听到朋友推荐过的品牌，而对于没有听说过的品牌就不大会留意了。
要使消费者熟知商品的牌号只有依靠传播。商标的大众传播将商品受法律保护的品牌送往千家万户，并且反复不断地让其标记、图形进入消费者的视线，让其名称振动消费者的耳膜，使消费者从对商标的无意识，到对商标的识别、记忆，最后牢记在心。商标传播就是这样为商品进入市场铺就了胜利之路。商标传播为商品开拓市场的功能主要体现在两个方面：是帮助非名牌产品占领市场，进而成为名牌；二是为已是名牌的产品拓展新的市场。纵观国外一些名牌企业都采用了以商标宣传开路，在商标的旗帜下四面出击的战略。如“柯达”、“日立”、“东芝”、“松下”等，它们进入我国市场时，都投下巨资通过传媒大做广告。
驰名商标已取代了过去的“船坚炮利”，成为打开中国市场的敲门砖。在国内，商标传播也越来越为立志创名牌的中国企业家们所看重。据中央电视台统计购得黄金时段广告播出权的企业销售额都增长了。有的企业甚至增长达5倍以上，最少的也在一年的时间内上升了70%。商标传播为企业占领市场、扩大销售争创名牌立下的功劳由此可见一斑。

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