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以动物和植物作为注册商标的优势

如今，我们在大街小巷随时可见各种各样的商标，商标俨然成了企业形象的重要代表，企业希望通过商标使人们立即联想到其产品，所以用尽办法去设计自己的商标，而这种丰富的企业商标文化，不仅是经济腾飞的反映，也一定程度上记录着文化发展的足迹。本文介绍以动物与植物作为商标名称的情况。

（一）利用动物名称做商标名称
用动物名称作为商标，主要有两个方面的原因，一方面人们为了图吉利，在原始社会，人们相信每一个氏族都与某种动物有着亲缘或其他特殊关系，认为它与本氏族的起源有密切的联系，并把它作为本氏族的保护者和象征，这叫做图腾。当父权制氏族公社取代母系氏族公社后，人们开始崇拜自己的祖先，图腾崇拜遂为祖先崇拜所代替。但是，图腾崇拜中的现象，却反映到以后的社会生活中。如以巨龙喻祖先，以狮虎助威武，以麒麟盼吉祥，以天禄避邪恶等。鸟兽齐人，这种深植于中华民族思想中的文化积淀，不可避免地会在商标艺术中反映出来，把祥兽、猛禽作为高贵、力量、美好的象征，成为一种奥秘的灵器使用在商标上。这类商标有如“风凰”、“大红鹰”、“虎豹”等。
另一方面，用商品的外形、特点与某些动物相似的特征来命名商标，可以使商标具有形象感。 Caterpillar，是一种履带拖拉机的著名商标名。 Caterpillar，原指一种蠕动的毛毛虫，因最初这种车行驶起来酷似一条爬行的毛毛虫而得名。以动物名作为商标名是暗示命名的主要方法，欧美汽车和军械的商标多以动物名来命名。如汽车类“ Branco”（烈马）、“ Mustang”（野马）、“ Thunder bird”（雷鸟）、“ Jaguar”（美洲虎）等;军械类“ Condor”（“秃鹰”制导导弹）、“Bobcat“（“山猫”侦查汽车）等。其他以动物命名的产品如“红牛”（饮料）、“斑马”（蚊香）、“啄木鸟”（圆珠笔）、“大白兔”（奶糖）、“白猫”（洗衣粉）等。

（二）利用植物做商标名称
一般来说，植物生长具有一定的区域性，人们了解植物的范围也有限。不同区域、不同民族的消费者对同一种植物的理解不一，寓意差异较大，具有一定的民族取向性。这正是以植物命名的商标成为驰名商标的主要原因。但是，一旦使用得当往往成为驰名商标后其稳定性更强。如“ Coca cola"，这个世界名牌中，“Coca”是南美的一种草药，“Cola”是非洲的一种果子。再如，“Apple”（电脑）、“ Tulip Jaune”（黄郁金香香水）、“梅花”（味精）都是著名商标。
植物命名往往选取那些人们很熟悉并能引起美好想象的植物，通过语义的联想产生商标意象，使商品在消费者心目中留下美好印象。

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