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大力发展注册商标增强商标意识

一、充分认识商标的重要性，大力培育和增强商标意识
竞争是市场经济的重要特征，而商标则是竞争的锐利武器。商标作为区别产品和服务的标志，具有开拓市场，占领市场的功能。商标一旦获得国家注册，就可以在国家法律的有效保护下去抢占市场的制高点，占据有力的竞争地位。商标的主要作用表现在:
一是便于区别。区别不同商品和服务的来源是商标最重要最本质的功能。商标可以使消费者达到识别厂家、进行选购的目的，因此被称为“商品的脸”，成为企业特定商品的象征，代表着商品的信誉和特价。它能够引导消费者去认牌购货，为企业带来可观的经济效益。
二是维护信誉。有信誉的商标可以为商品质量提供一定的保证，这是由于经过长期反复地使用，在消费者心目中产生的一种商品质量安全感。没有商标，顾客购买时对商品质量心中无数，一旦受骗上当，也无处可查，使用商标可以增加顾客对商品的信任感。
三是有利广告宣传。利用商标进行广告宣传，易认、易记、易于被受众接受，有利于沟通生产者与消费者之间的关系，收到良好的市场效果。经过广告的反复宣传，可以提高商标的知名度，提高产品的市场竞争力，打开产品销路。总之，使用商标的最终目的，是促进企业的生产力。
商标就是牌子，这种牌子越响，知名度越高，市场占有率越大，获得的利润就越多。因此，商标作为知识产权的重要组成部分，被人们视作“无形资产”。发达资本主义国家的政府和商标所有人是非常重视商标的，为了保护驰名商标的专用权不惜一切代价。美国之所以成为经济强国，就是因为它拥有“可口可乐”“万宝路”等一批世界驰名商标。所以拥有驰名商标数量的多少已经成为衡量一个国家或地区经济发达程度和经济实力的重要标志。我们要高度重视商标工作，大力培育和增强全社会的商标意识。

二、大力发展注册商标，积极开拓和占领市场
目前，由于一些企业对市场经济适应性不强，商标意识淡薄存在不少问题。一是不申请注册商标。二是使用未注册商标。有的企业缺乏长远打算，或是因为投入了大量的人力、物力，做了许多工作，商标也有了一定知名度，再去申请注册，却发现他人已抢先注册，这种教训很多。三是“临时抱佛脚”。有的企业在商标注册前缺乏周密调査，没有经过认真策划和设计，草率从事，导致注册以后的商标缺乏显著性，不便于传播。大力发展注册商标，就要克服上述短期行为。
只要产品定型，有一定生产规模，具有良好的市场前景，都应及时申请注册商标，而不应使用未注册商标。再者，注册商标要“未生孩子，先报户口”。在产品试制阶段、厂房建设阶段就要请人设计商标，有的还应请专家设计，选择一个能够显示产品个性的商标，这样可以减少商标注册的盲目性，有利于提高产品和企业的知名度，便于开拓和占领市场。

三、依法保护注册商标，制止假冒侵权行为
商标经过注册获得专用权不容易，而使自己的商标专用权得到很好地保护更不容易。有的企业在申请注册商标时不惜代价，旦把商标注册证拿到手就丢到一边不加珍惜，这是十分错误的。商标是企业的牌子，是产品质量、企业管理和商业信誉的象征，一定要像爱护生命一样爱护商标。企业依法保护注册商标专用权，要重点做好三项工作：
第一要对全体员工进行商标法规教育，让大家认识注册商标的意义，视商标如企业的生命和自己的饭碗，人人自觉爱护商标，维护商标信誉。
第二要正确使用商标，实行定点印制，建立严格的商标标识保管、使用、销毁管理制度。
第三要高度警惕市场上出现的假冒商标和商标侵权行为，一旦发现应及时向工商行政管理机关和司法机关举报，并配合行政管理和司法部门认真查处。
另外，工商部门作为注册商标的管理机关，在为企业搞好服务的前提下，要把好注册关，并加强对商标印制企业的监督管理，严厉打击假冒商标、非法印制商标标识和商标侵权等不法行为，维护商标所有人的合法权益。

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