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增加商标注册数量与宣传力度

1970年4月26日，世界知识产权公约正式生效。为了纪念这个世界知识产权发展史上具有重要意义的日子，由中国和阿尔及利亚在世界知识产权组织第35届会议上提议并经大会讨论通过，决定把今年的4月26日确定为第一个世界知识产权日。中国作为一个发展中国家，为推动包括中国在内的发展中国家乃至国际社会的知识产权意识，为保护知识产权做出了自己可贵的努力和贡献。
知识产权，是指公民、法人或其他组织对其智力劳动成果依法取得的专有权利。从构成上可以分为工业产权和著作权两大部分。工业产权又包括商标、专利(发明、工业品外观设计)、地理标志和厂商名称等权利内容。知识产权;又叫智力成果权，是人类在生产生活中通过智力进行创造活动的结晶。它是随着人类社会的进步，特别是科学技术和文化教育的发展而产生的一种新的民事权利，在当代民事法律制度中占有重要的位置。知识产权保护制度是在知识成为商品的历史条件下产生和发展起来的。它融法律、经济、行政手段为一体，推动社会各方面、各层次的创新活动是世界各国共同积累的创新经验。当前，进入知识经济时代，科学技术日新月异，智力成果越来越成为经济发展和社会进步的重要推动力。
知识产权已经纳入世界贸易组织管辖范围之内，成为世贸组织(WTO)三大支柱之一。随着经济全球化、科技全球化的迅速发展，一些发达国家出现了知识产权保护范围不断扩大的趋势正在纷纷调整和制订面向新世纪的知识产权战略，并将其纳入国家经济科技发展的总体战略中。另一方面，发达国家又以知识产权保护为借口，动辄对包括中国在内的发展中国家实行名目繁多的贸易制裁和报复。

想一想超级大国那个可恶的“特殊301条款”，想一想《中美关于保护知识产权的谅解备忘录》，想一想中国从“入关”到“入世”长达15年的谈判，无数事实表明，知识产权已成为各国激烈竞争的焦点之一，在世界经济发展中的重要性正日益突出。设立世界知识产权日，不仅是为了纪念世界知识产权公约生效，更重要的是为了让人们了解和认识知识产权，从而唤醒和增强人类社会的知识产权意识，使更多的人获取知识产权，充分正确运用知识产权法律制度，保护人类的创造性智力成果，推动人类社会发展和科技进步。作为一名商标工作人员，站在知识产权保护的角度，反观一下我国企业商标工作现状，我们会发现许多遗憾和无奈，生发出一种时不我待的急迫感。当然，机遇与挑战同时存在。当务之急是认识这种不足，采取相应的对策，并加以切实的改进。
谈到企业商标工作的现状，我们不得不承认，问题不少，不容乐观。总的来看，企业的商标意识还处在一个比较低的层次。具体表现在：一是注册意识不强。二是注册申请前的查询、设计意识不强。一旦想到使用商标便“临时抱佛脚”，匆匆忙忙选个商标，凑合对付，满足眼下使用了事;三是依法使用意识不强。有了注册商标不是按照核准的文字、图形和商品范围使用，而是随意改变商标图形，扩大使用范围;四是没有商标战略和策略。取得了商标专用权，如何充分运用这种权利，如何运用这种权利去开拓和占领市场，缺乏系统而长远的运作考虑;五是保护意识不强。商标的主要功能是排他性，即保护自己垄断地位的作用。许多企业对商标被侵权和假冒不闻不问，缺乏穷追不舍追究到底的精神。特别是一些企业把认定为中国驰名商标、省著名商标当作一种荣誉称号，不会利用法律给予自己扩大保护的优惠条件去保护自己的合法权益。

在企业商标方面我们应该做哪些工作呢？笔者特提出以下几点不成熟的建议：
1.加大宣传力度，提高企业和社会公众的商标意识。商标是种无形资产，它在企业参与市场竞争中具有极大的垄断和开拓功能，它可以为企业带来滚滚财富，这种权利又可以通过续展得到永久使用。所以，商标特别是驰名商标数量的多少，代表着一个国家或地区经济和社会发展的水平和实力。商标的管理机关应充分利用各种会议、形式，广泛宣传商标法，新闻媒介也应多做这方面的宣传报道，以此增强企业和社会公众的商标意识。
2.增加注册商标的数量。商标意味着市场。在某种意义上说，市场是由一个个商标去进行瓜分的。所以，有条件的企业、事业单位和个体工商业者要积极增加申请注册，扩大注册范围。有的企业还要根据发展的需要，除了主商标之外申请注册副商标，增加商标拥有量。千万不能等产品研制出来了才去申请注册商标，而是应让商标等商品，“未生孩子，先报户口”。申请注册前，要做好查询工作，不仅要进行国内查询，还应到领土延伸国和知识产权国际局进行查询，为谋求海外拓展创造条件。查询后，申请注册的范围要尽量宽泛，为企业日后的长远发展留下较大的空间。有产品出口或将要出口的企业要积极申请国际注册，以求在国际市场占有一席之地，取得参与国际竞争的资格。

3.每一个企业都应制定自己的商标战略和策略。商标是把双刃剑，既可保护自己，又能阻击竞争对手。有了商标如何使用大有文章可做。翻开一部世界经济发展史，我们会令人信服地发现，每个成功企业都有一套独特的商标战略和策略。它主要包括商标注册申请、使用、市场调硏和保护等内容。有商标无战略和策略，就等于“无的放矢”，等于掂着棒子不会打狼。有了商标战略和策略，才能如虎添翼，所向披靡。
4.加大商标行政执法力度，狠狠打击商标侵权和假冒商标行为。侵权和假冒行为严重损害了商标权人的合法权益，给消费者利益造成极大伤害，也严重扰乱了市场经济秩序，甚至损害了我国的国际形象和声誉。对此决不能手软，要发现一起查处一起，狠狠打击，不能姑息养奸。工商行政管理机关要抓住管理重心下移的机会，发挥基层工商所监管市场和行政执法的作用，建立健全监督网络，切实保护商标权人的合法权益。
包括商标在内的知识产权制度是撬动人类社会发展和科技进步的杠杆，是鼓励知识创新的法宝，是参与市场竞争的利器。这项制度的建立，促进了人类社会的巨大发展，它还将给每一个重视并正确运用它的人以丰厚的回报。愿每一个商标注册人都来学习和研究包括商标在内的知识产权法律制度，愿知识产权之光普照中华大地！

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