品牌商标名称的可转换性指的是产品大类和地域两个层面首先,品牌商标名称能在多大程度上增加新产品的品牌商标资产,无论这种品牌商标名称是应用在产品线还是在产品大类中。品牌商标名称对产品线和产品大类的延伸能起多大作用?一般来说,品牌商标名称越宽泛,越容易进行产品大类间的转换。品牌商标名的策划,既要能符合企业和产品的定位,也要兼顾企业今后经营发展的需要。因此,品牌商标名的策划,其语义最好不要太具象,也就是说,语词的可转换性要强,包容度要大,要能给人以一定的思维空间。如“太阳神( Apollo)、“昂立一号”"( Only one)等,这些品牌商标名不仅中英文的表现很漂亮,给人以想象,还因为是以开音节拼音当头,读来悦耳、响亮,而且还能满足企业经营扩张的需要,品牌商标名还可转换到其他的延伸产品或产业上。像“昂立一号”,它可以将品牌商标“昂立”转换到“昂立书店”、“昂立学校”,甚至是“昂立房产”、“昂立酒家”等。 其次,品牌商标名称能够在多大程度上增加地域间和细分市场间的品牌商标资产。例如,不具有内在含义的名称的主要好处在于,它们能够被很好地翻译成其他语言,而不必担心会改变其内在含义。近些年来,某些顶尖的大公司也会将自己的品牌商标名称、广告词和包装等翻译到其他语言和文化时犯错。这些例子表明了在将某一品牌商标引入一个新市场之前,必须仔细检查其品牌商标名称在新文化背景中的含义。
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