15年来,为全国50万+企业提供互联网数字化基础应用服务。
微网小程序
电商运营
关于我们
付款方式
荣誉资质
业务提交
代理合作
知 识
400-1100-266
9:00-24:00(工作日)
首 页
企业400电话
Hot
网站建设
商标✡知产
网络优化推广
热
AI电话机器人
呼叫中心
彩铃•短信
增值拓展业务
新
主页
>
知识库
> 李宁商标的文化乏力
李宁商标的文化乏力
热门标签:
AI人工智能
电话销售团队
服务器配置
百度AI接口
使用U盘装系统
电话运营中心
分布式呼叫中心
百度更新规律
因为商标重塑而颇受外界关注的李宁公司,2010年,李宁公司总体收入为人民币94.785亿元,接近100亿。净利润为人民币11.085亿元。
与2009年底因为渠道变革导致的股价下跌相比,这份成绩单并不差。虽然增速放缓,但净利润增长颇为明显。李宁公司称,其实这正是渠道变革的结果—一与外界传闻的“李宁被迫关店”并不同,2010年全年,李宁的零售店铺净增加了666间。李宁公司称,渠道变革的实质是整合,以便于提高零售终端的店效和抗风险能力。
但是,李宁的商标转型是否就此成功了呢?事实上有很多问题需要探讨:
改变消费者固有的商标认知需要一个过程
“李宁”商标是“以创始人李宁为核心,以企业和产品为延展的集合印象”。运动员李宁历经1984年的人生巅峰与1988年的黯然谢幕,戏剧般的现实和现实的戏剧化,使“李宁”两个字具有了史诗般的商标魅力,在70后”和“80后”的心中烙下深深印记。
作为以“售卖明星、售卖梦想”为主要传播手段的专业运动服装提供商,李宁运动鞋公司的目标客户应锁定为13-23岁的“90后”,因此,李宁公司提出“90后李宁”的定位。但对于消费者而言,李宁商标固有的气质和“90后”的性格特征差异实在太悬殊:“李宁”是“70后”、“80后”的精神偶像,是“乐观、坚韧、拼搏向上的斗志和昂扬的激情”的象征;而“90后”的典型性格却是:八卦猎奇、族群享乐、标新立异和桀骜不驯。可以想象:当“90后”遇见“90后李宁”时,固有的商标认知会令90后”耸耸肩跑开;而“70后”、“80后”则会感觉自己完全被李宁背叛和抛弃。
李宁企业最大的核心资源不是每年20%以上的收入增长率和近10亿的利润、不是7900家零售店铺和近百亿的年收入,而是李宁个人商标广泛的知名度和高美誉度。消费者购买李宁,实质上是在为李宁精神买单,而不是为“90后李宁”买单;李宁公司最核心的任务应该是对“李宁”商标的维护和管理,而不是对“90后李宁”的反复呐喊;“体操王子”李宁的人格特质和魅力形成了李宁公司及其产品的“核心价值”与“终极区隔”,固化为李宁企业核心而永续的竞争优势,并成为NKE、 ADIDAS、匹克永远无法复制赶超的USP!而“90后李宁”到底是什么?似乎到现在大家还说不清楚。
营销实践证明:消费者只接受与原有知识经验相一致的事物,“90后李宁”的概念与消费者固有的商标认知相冲突,难以引起理性认同和情感共鸣,传播效果必然大打折扣;企图改变消费者认知的广告是事倍功半甚至亳无成效。有人说“90后李宁”唯一结局是:90后的不认同和“70后”“80后”的被伤害。
李宁不得不变,运动商标的精髓是“活力、年轻、创新”。李宁原有文化的内涵更多的是一种拼搏、坚韧,李宁必须改变。那么解决方案在哪里?实际上就是两个字:坚持!坚持新的商标定位,坚持与年轻人沟通,坚持商标的传播策略。
标签:
潜江
晋城
青岛
阿坝
日照
湘西
十堰
四平
巨人网络通讯声明:本文标题《李宁商标的文化乏力》,本文关键词 ;如发现本文内容存在版权问题,烦请提供相关信息告之我们,我们将及时沟通与处理。本站内容系统采集于网络,涉及言论、版权与本站无关。
相关文章
下面列出与本文章《李宁商标的文化乏力》相关的同类信息!
电销系统是什么
电销系统针对电销团队一键拨号**提升销售效率,对客户进行收集、筛选、开发和跟踪的销售,历史记录大数据分析...
10-26
教你如何选择外呼系统
随着企业的不断发展,企业的客户体量越来越大,与客户沟通的机会越来越多,随之来的会产生这样的问题:企业如...
10-26
呼叫中心客户管理系统及录音管理系统相关介绍
对于使用呼叫中心客户管理系统的企业,如何利用客户管理系统管理庞大的客户数据,并利用有限的资源为客户提供...
10-26
呼叫中心电话系统包含通话录音的功能
电话录音系统包含录音功能,电话录音系统还应当实现以下功能: 1.实时录音的功能:电话录音系统录音采用了压控、...
10-26
如何提升呼叫中心的服务质量
您的电话可能被录音,真的是为了保证服务质量吗? 电话录音系统当我们在拨打某个平台的热线服务电话的时候,选...
10-26
企业呼叫中心以以客户服务为主的商业模式
由于厂商将商品为中心的概念慢慢改变到了以客户为中心的商业模式,客户已经成为了商家唯一的争夺对象。而客户...
10-26
智能外呼系统的分类介绍
为大家说一下外呼系统的分类,外呼系统大致分为六类,它们分别是 1.手动式外呼,这种方式下的的要点主要就是名...
10-26
电销不封号系统的实现
做销售的,手机号封号常有发生,在解决封号的问题上。企业之中有购买电销卡,也有购买电销软件。电销卡还好理...
10-26
电话外呼系统不封号,解决了电销公司的困扰
最近断卡行动。虚商电销卡又开始大批量封号了,暂停了,我很多客户都给我反映说现在的虚拟运营商电销卡越来越...
10-26
最新电话外呼系统的详细介绍
大家都知道今年的电销行业外呼打电话封号是越来越严重了,正常的电话卡基本上一天打个几十个电话就会被外呼高...
10-26
外呼软件系统在教育培训行业的应用
教育培训行业面临的问题 1、电话推广效率低下 除了在学校周边派发传单之外,人工进行电话推广是许多教育机构主...
10-26
呼叫中心系统的常见核心功能
呼叫中心目前已经得到了广泛的使用,得到许多企业的青睐。但是对于还没有开始使用呼叫中心系统的企业来说,并...
10-26
话务系统平台的技术架构是怎么样的
话务系统平台是典型的LNMP架构,架设在AWS云服务上,前端使用AWS ELB作为负载均衡,为业务方和供应商提供接入口,流...
10-26
关于话务平台的发展现状问题
在个人信息敏感的互联网时代,链家网高度重视业主客户隐私信息,很早地开始建设了话务平台来保护通话安全,近...
10-26
话务系统的简单介绍
话务系统应用就是今天的热线电话、咨询电话,由受过训练的话务员专门接听处理来电客户的各类问题如咨询、投诉...
10-26
推荐文章
长春争当国家服务外包示范城市
呼叫中心战略运营模型运营咨询
今日品牌保护第7条:反社会行为
电话机器人什么意思电话机器人
航天神舟搭载云呼叫中心系统 客服中心一飞冲天
佛山欲打造省首批服务外包示范市
企业商标
TCL前三季度营收822.1亿元 实现净利30.3亿元
上一篇:
国家文化铸就商标文化
下一篇:
耐克商标的文化传播
一起分享吧
版权所有:巨人网络(扬州)科技有限公司——拥有网站建设十年经验,具备独立网站开发能力,能够提供完善的网站设计及相关的网站制作服务! 全国统一服务热线:400-1100-266
展开
收缩
QQ咨询
在线咨询
客服小董
客服小张
客服小刘
客服小李
客服小王
招商加盟
财务查询
微信客服
电话咨询
400-1100-266