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跨境电商发展与品牌国际化建议

我们通过对跨境电商和马德里国际商标注册两个变量进行了平稳性检验和协整检验，认为二者之间存在协整关系，即跨境电商和品牌国际化之间存在一定的联系。建立VAR模型探讨两者之间的动态关系，通过格兰杰因果检验发现二者之间存在互动因果关系。脉冲响应结果显示，不论是跨境电商出口对马德里商标注册的冲击还是反之都呈现了正向的影响，但是跨境电商出口对品牌国际化的发展明显冲击更大，品牌国际化对跨境电商出口的冲击就目前的数据分析来看，虽呈现正向影响，但并不是特别明显。最后通过OLS估计跨境电商发展对我国品牌国际化发展的长期影响，结果显示跨境电商对数每变动1%，会引起马德里国际商标注册对数变动0.19%。
通过上文的分析，我们认为跨境电商出口与我国品牌国际化之间存在双向互动影响关系，跨境电商出口对品牌国际化有一定的推动作用。但是就目前来看作用还不够明显，这是因为我国跨境电商行业虽然发展已有10年之久，但是引起关注和步入阳光化的时间还不长，整体行业发展正在日趋规范，品牌因素对其影响才刚刚凸显，跨境电商3.0全球零售时代下，疯狂铺货模式已成历史，中国产品的品牌化成了众多制造企业和卖家的共识。为了促进跨境电商出口品牌化发展，本文认为可以从以下几个方向着手。
第一，政府应当加强知识产权保护，为企业发展和品牌化经营提供公正规范的市场环境。根据世界知识产权组织的报道，中国已经成为造假仿品最为严重的国家之一，全球百分之八十的仿品来自中国和香港，海外消费者对中国制造的产品持有不少偏见，这对我国出口企业树立国际品牌造成相当大的阻碍，中国制造急需摘掉“低质价廉”的帽子。各级政府应该尽快完善知识产权相关的法律法规，尤其是加强法律执行力度，充分发挥行业、舆论和新闻媒体的监督管理机制，努力营造公平、良好、规范的市场氛围，创造公平公正的市场环境。
第二，政府应当为跨境电商企业品牌出海提供相应的政策支持。目前我国跨境电商企业仍是以中小企业为主，企业出口面临海外环境复杂，在语言、文化、政策都与国内环境有很大不同，这就要求我国政府为出口企业保驾护航。一方面，通过与各国建立良好的外交关系，签订双边或多边协定为我国跨境电商出口企业争取更多的优惠和保障；另一方面，对于实施品牌出海的跨境电商企业给予更多政策便利性，简化各种审批手续，提供商标注册以及知识产权相关法律咨询服务等。
第三，外引内培，加强跨境电商相关人才的培养。当前跨境电商行业人才缺口日益严重，跨境电商出口企业不仅需要外语、外贸、电商等方面的专业人才，更需要综合型复合型的人才，尤其在当前跨境电商品牌化发展的趋势下，对于具有国际视野人才的需求加大，短期内企业可以开展全球人才吸引计划，引进国内外高层次人才。长期来看，我国高校应加快跨境电商复合人才培养，同时还应当加大知识产权等方面意识的培养，如加入国际知识产权法律等相关课程，以满足未来我国跨境电商发展的不断需求。

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