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基于质量提升视角的商标品牌培育情况分析

一、导言
温州自2015年开展小微企业创牌工作以来，积极为小微企业创牌提供政策扶持，全市已培育15家小微企业成功申报省著名商标，32家小微企业成功申报市知名商标。其中，2016年共有8件小微企业商标被认定为浙江省著名商标，占当年认定总数的17.78%；有16家企业被认定为温州市知名商标，占认定总数的18.18%，具体分布参见表6。在总体数量、区域分布、发展速度等方面，都取得了比较好的成绩，充分抓住了温州中小微企业众多的特点，为今后商标品牌的质量提升奠定了坚实的基础。
二、中国驰名商标品牌培育情况分析
在所有有效注册的商标品牌中，中国驰名商标品牌的各方面指标数据情况，是一个地区商标品牌质量水平最核心的表现，也是商标品牌培育过程所追求的重要目标之一。
（一）总体数量
截至2016年底，温州共有中国驰名商标67件，省内位列第四（如表1所示）①，与浙江省内经济体量相当的城市绍兴、宁波相比，还有比较大的差距。温州虽然在商标的申请注册总体数量方面遥遥领先于宁波、绍兴（见表2），但在代表注册商标质量最核心的中国驰名商标注册数量上，却存在很大的差距，在每万件有效注册商标中，中国驰名商标的拥有量远远小于宁波和绍兴（见表3），这表明温州商标品牌的质量还有待于提升。
（二）区域分布
表1 2016年浙江省中国驰名商标分布情况

表2 2016年浙江省商标累计有效数及年度注册数统计表

表3 2016年每万件注册商标中中国驰名商标拥有有量

截至2016年底，温州所拥有的67件中国驰名商标在各县区分布情况为：瑞安拥有19件、永嘉拥有11件、乐清拥有10件，前三位占到总数的59%。其次龙湾、鹿城、苍南分别拥有8件、6件和4件，平阳及开发区各拥有3件，瓯海2件，泰顺1件，区域分布极不均衡，经济发达的县区与欠发达区域相差甚大。如何在保证经济发达区域商标品牌培育发展的同时，不断缩小与经济欠发达区域的差距，不断促进欠发达区域商标品牌培育发展的速度，可能是今后进一步提高温州商标品牌质量的重要工作内容之一。
（三）产业分布
从产业分布来看，温州的67件中国驰名商标品牌主要来自于传统的制造业，占有垄断地位的63件，占94%，其余4件为农副产品，占6%。这虽然对温州传统制造业的创新升级发挥了重大的积极作用，但从经济结构来看，温州2016年生产总值构成中，第一产业占2.7%，第二产业占41.9%,而第三产业已占到53.4%，第三产业驰名商标品牌的培育发展与温州产业结构极不相匹配。未来第三产业的发展可能更需要高质量商标品牌的支撑和引领，第三产业和代表未来温州经济发展趋势的新能源、新材料、海洋资源、旅游观光等新兴产业和主导产业驰名商标品牌的培育和发展还急需进一步加强。
（四）经济主体拥有情况
截至2016年底，温州国内有效注册商标量已达257242件，每百户经济主体注册商标拥有量为32.62件，每百户经济主体浙江省著名商标和中国驰名商标拥有量分别为0.06件和0.0085件（见表4）。虽然每百户经济主体注册商标拥有量为32.62件，远远高于浙江省平均数4件，但每百户中国驰名商标和浙江省著名商标拥有量较低，仍需不断加大商标品牌的培育力度，促进品牌升级，将企业品牌做大做强，不断提升商标品牌的质量。
三、中小微企业商标品牌情况分析
（一）地理标志证明商标品牌培育情况分析
地理标志商标能够充分证明地理和空间区位的特点，突显了商标品牌的特色。至2016年底，温州共有地理标志证明商标12件（见表5），在地理标志证明商标培育建设方面在全省仍处于相对落后的地位。这和温州所处的优越地域空间、丰富的地方特产和蕴藏的深厚历史文化底蕴相比，还有较大的发展空间。
表5 浙江省地理标志证明商标分布情况统计

表4 2016年温州市经济主体商标拥有情况

（二）商标培育情况分析
中小微企业众多是温州经济的重要特色，而对中小微企业而言，打造自主品牌难度很大。温州以产业集群和区域块状经济为依托，通过注册集体商标，实行区域行业品牌和企业产品品牌的“双品牌”发展战略，为众多中小微企业及贴牌加工企业的商标品牌培育发展提供了一条新的路径。
包括商标品牌示范县、示范街道、示范企业建设。2016年，温州乐清被浙江省工商局认定为浙江省商标品牌示范县；温州瓯海区娄桥街道被认定为省级商标品牌示范街道；5家企业被认定为浙江省商标品牌示范企业。目前温州共有2个省级商标品牌示范县、2个省级商标品牌示范街道、10家省级商标品牌示范企业。通过商标品牌的示范性建设，使商标品牌的质量更加得到全社会的重视，对优秀商标品牌的价值提升和推广起到了极大的促进作用。
（三）商标品牌基地建设情况分析
作为提升商标品牌质量的一项重要内容，温州市市场监督管
②标天下.温州商标品牌的运营管理[J].新闻资讯,2016,(07).理局会同相关部门，结合温州企业聚集程度高、集群性强的特点，近年来，大力支持和鼓励泵阀、皮鞋、汽摩配、低压电器、眼镜、锁具等地方支柱产业产区；新材料、新能源、海洋产品、旅游观光产品等主导产业和新兴产业的产区；传统农产品以及历史品牌产品的集中产区等，建立省、市两级品牌基地，不断将块状经济的资源转化为高质量的商标品牌资源。截至2016年年底，共培育建设低压电器、制笔等省级专业商标品牌基地24个；培育建设五金饰扣、电子等市级品牌基地6个，计划未来将进一步提高扶持力度，提升基地水平，向省级品牌基地发展。通过省市两级品牌基地的建设，商标品牌质量得到了不断提升，以此拉动块状经济的整体发展。
表6 2016年小微企业商标品牌培育情况

（四）商标品牌示范建设情况分析
商标品牌从申请、登记注册、培育发展，到其功效不断放大，往往需要一个漫长的过程，其中培育发展过程的主要目的，就是不断提高商标品牌质量，从而不断扩大商标品牌功效的过程，是使商标从“无名”到“三名”（市知名商标、省著名商标和全国驰名商标）的重要一环。截至2016年底，温州市累计国内有效注册商标量达到了257242件，在浙江省排名第二，全国排名第七，在商标品牌登记注册的数量方面，温州在浙江乃至全国都取得了很好的成绩。如何在确保数量的同时，不断提高温州商标品牌的质量，使其发挥更大的功效，我们对此从不同角度进行了分析研究，探索加快商标品牌质量提升的方向和路径。
（五）服务及保护情况分析
“商标品牌指导站建设是温州市市场监督管理局在商标品牌培育服务方面的一项亮点工作，充分体现了工商行政管理社会化的大趋势，找准了与基层党委政府、企业需求的共振点，促进了监管理念的转型②。”温州政府有关部门依托行业协会和街道，在各个县（市、区）建设商标品牌指导站，通过组织商标品牌专题讲座、座谈、建立商标品牌培育库等形式，指导商标品牌建设，推荐申报“三名”商标，开展行政指导等服务活动，取得了较好成效。截至2016年底，温州共设有64个品牌指导站，利用指导站的社会化特点，使之成为企业商标品牌培育发展的“辅导员”、“宣传员”和“护航员”，对商标品牌质量的提升起到了积极的促进作用。
在商标品牌的保护方面，2016年温州市市场监督管理局会同温州公安局等其他相关部门，共同打击商标侵权违法行为，切实维护公平、公开、有序竞争的市场秩序，开展了一系列保护商标品牌的专项活动，查处了商标侵权案件577件，罚没金额1208.16万元，强有力的净化了商标品牌市场秩序，特别是对“三名”商标品牌给予了极大地保护，对温州商标品牌的培育建设和质量提升提供了坚定的支持。

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