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期刊刊名的商标注册策略

期刊刊名作为商标注册需进一步规范，出版单位应从创刊及更名后及时构建期刊名称的商标注册策略。从实践操作中，拟定好的刊名名称，提前进行刊名、商标检索，确定商标注册类别进行防御，纳入统一的知识产权管理体系，等等，都是可行有效的策略。
1 拟定好的刊名名称
利用图形性可目视的区别，避免混淆并引起读者的注意。运用企业形象设别系统(CIS)将刊名文字、期刊图形表达结合使用，如徽标、中英文名称等。
2 提前进行刊名、商标检索
期刊出版单位应积极主动地向学校提出申请刊名商标注册，并做好刊名、商标检索查询。原新闻出版总署在2007年时还要求期刊申请和变更手续中需提供《商标注册申请事先查询单》，但现行的审批手续中又没有了此项要求，许多期刊管理者并不会注意到这一点。为维护期刊刊名使用的合法性，在取名初期就应对拟立刊名(含备用名)进行期刊名称查询和注册商标查询，防止刊名重复和刊名被注册等情况发生，防患于未然。
刊名、商标检索意义重大，能够避免无谓的时间浪费。由于国家商标局“中国商标网”提供的商标查询也有时滞，出版单位从拟名到申请层层申报审批也需要办理时间，还可能会遇到刊名审批或商标审批的驳回、异议等情况。为此对经批准创办或获得更名批准的期刊，及时申办期刊刊名的商标注册，使期刊刊名得到最大程度的保护。
3 确定商标注册不同类别进行防御，及时注册并做好后续维护
对期刊刊名的商标注册只进行一个分类注册还是进行多个分类的跨类注册，要预先进行策划设计；对出版单位名称或简称注册总商标，对每本期刊依刊名名称注册分商标，或者两者结合使用也要进行事先策划设计。一方面加强对期刊及出版单位的保护，另一方面形成商标保护圈。在重视注册申请的同时，还需重视后续维护，避免注册时效到期失效及商标被侵权行为的产生。
4 纳入统一的知识产权管理体系
高校期刊出版单位加强知识产权管理，特别应将期刊知识产权范畴的版权、商标权以及企业形象设别系统(CIS)纳入到学校整体知识产权管理体系中。一是形成商标管理机制。对期刊商标的注册，使用，转让等情况全部统一管理。二是加强日常管理，为创立品牌商标做准备。商标的日常管理包括对商标公告的监测和处理商标侵权事件。通过日常监测发现新的商标申请与自己注册商标的相似性，如遇发生及时提出异议，保护自身商标的专有权。当发生侵权行为时，及时利用法律手段处理商标侵权事件，确保期刊商标不受损害。三是期刊的商标品牌培养是一项长期复杂的工程。取得商标只是第一步，维护商标不被侵害是一项长期任务，管理者既要有长远规划，又要做好各方面工作，才能不断开拓期刊市场，创建优秀的期刊品牌，提升办刊效益和期刊的核心竞争力。

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