通常,企业还会采用理性与感性相结合的手段来与市场进行沟通。例如,204年9月,飞利浦在中国上海、荷兰阿姻斯特丹、美国纽约三地同时发布,将用“ Sense and Simplicity”来取代“ Let lifeBeer作为新的品牌宣传用语,飞利浦希望自己的高科技产品能够带给消费者简单便捷的生活方式,“让科技像打开盒子一样简单!直以来,飞利都是通过科技导向策略来与市场沟通。为了缩短品牌和消费者的情感距离,公司在感性品牌的塑造方面也下足了工夫。在新的品牌理念下,“为您设计”、“轻松体验”、“先进科技”是飞利浦实施全新品牌定位的三大支柱,并且企业把这种“感性”和“简洁”的观念,真正融入到产品设计、开发、服务等各个环节。
