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作为品牌传播方向应具有的特质
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对消费者而言,传播方向的具体内容必须是能切身感受到的,如果不能让消费者认知评定品质的标准,传播方向的确定便失去意义。
传播方向一定要以产品或品牌的真正优点为基础。如果信息与实际情况不一致,消费者不但不会再购买,甚至会怀疑。
传播方向一定要能凸显品牌的竞争优势。千万不要跟随竞争对手提出相同的传播方向。
传播方向要清楚、明白。如果太过复杂。消费者不会轻易被说服。
这就要求在进行传播方向的确定之前,应对市场状况做透彻的洞察和分析,如对竞争品牌的个性、传播方向和形象力的分析,对目标消费群需求偏好的理解等。只有对市场的总体情况有了深刻地了解和把握之后,才能够有根据地判断品牌的传播方向是否能与竞争品牌相区隔,消费者是否能认同这一传播方向。因为确定品牌传播方向不是企业一厢情愿的事情,它是在消费者心目中的印象。传播方向确定地成功与否,决定权在于消费者,市场才是最终的判官。
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