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品牌民族意识

在日益一体化和全球化的经济环境中，人们已很难严格界定什么是民族品牌。但是，对于一个国家的广大消费者来说，在他们的心目中，总有一些品牌，被他们认定是民族品牌，或者具有民族品牌的影子。品牌民族意识就是关于品牌民族化或关于品牌民族文化的意识，这种意识强调品牌的民族特征或品牌的民族文化内涵。一个企业如果具有鲜明的品牌民族意识，那么，它在实施品牌运营的战略中，就会将这种意识纳入其中。在美国，Camp·bell’s soup生产的罐头汤，被国人称为“国汤(Nationalsoup)”，当人们见到其包装上的红白两色的主题背景时，亲情油然升起。汤是美国人餐桌上必备的一项，所以，Camp-bell’s牌自然也就具有了民族品牌的影子。又如，通用汽车公司(GeneralMotors)生产的Saturn牌轿车，虽然在令人眼花缭乱的汽车市场上，仅仅只是一款普通汽车，但在相当多的美国人民心目中，它却被定义为美国自己生产的令人自豪的轿车。

所以，Saturn牌也具有民族品牌的影子。这些是地道的民族品牌。实际上当今世界上众多著名品牌也都具有鲜明的民族属性，例如迪斯尼、麦当劳、可口可乐就反映了美国人的“快餐文化”，奔驰、宝马充分体现了德国民族的理性以及至尊至上的精神，罗尔斯—罗伊斯折射出英国的绅士风采，而世界服装品牌中的“皮尔。卡丹”则象征了法国人的热情与浪漫。真正的民族品牌通常都具有如下三个方面的主要特征：一是具有厚重的民族文化底蕴；二是经历较长时期的发展历史；三是民族性与世界性的统一。那么，企业应如何将民族意识纳入品牌运营实践?首先，企业必须努力开掘品牌所包含的民族文化底蕴，实现品牌文化与民族文化的对接，以使品牌具有鲜明的民族文化内涵；其次，将品牌定位融人民族传统，将民族性融人世界性，以使品牌在进入国际市场时能够引领时尚。例如，针对当地的风土人情和政令法规，开发出适合当地需求的产品以及相应的营销策略和方式，努力做到入境随俗。万宝路、可口可乐等在不同国家和不同地区的广告，就始终坚持当地化的原则，以当地顾客喜闻乐见的形式传播。由此可见，民族文化是一种品牌必须具有的内在品质，只有成功地嫁接、承载了民族文化因子的品牌，才能不断培育国际竞争力。

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