品牌个性的来源-巨人网络通讯

品牌个性的形成是长期有意识培育的结果，它们的形成大部分来自情感方面，少部分来自逻辑思维。因为品牌个性反映的是消费者对品牌的感觉，或者品牌带给消费者的感觉，品牌个性可以来自与品牌有关的所有方面，以下是品牌个性来源的重要方面。

1 产品自身的表现

产品是品牌行为的最主要载体，企业产品本身的发展随着在市场上的展开而逐渐广为人知，从而形成自身鲜明的个性。

英特尔的CPU产品以极快的速度推陈出新，该公司的创新品质形成英特尔CPU产品最重要的品牌个性，造就了英特尔巨大的品牌价值。

劳力士品牌的个陆是精确创新，劳力士为此不断创新，完善自己，它的研究方向有两个：防水与自动。1926年，第一只防水、防尘表问世，1929年的经济危机打击了瑞士，但劳力士在这一时期造出了后来风靡一时的“恒动”型表，给钟表业带来了一场革命，它是目前所有自动表的先驱。1945年，劳力士又出产了带有日期的表以及能用26种语言表明日期和星期的表。为鼓励创新，劳力士公司设立了企业精神奖，这个奖项每三年颁发一次，奖励那些在应用科学、创造发明、探索研究、科学发现和环境保护方面做出杰出贡献的人士，从而为张扬品牌的精确、创新个性奠定了基础。

总之，品牌的个性要以产品的特征为基础，如果品牌个性是创新，那么其产品和服务就必须真正具有创新性。

2 品牌的使用者

由于一群具有类似背景的消费者经常使用某一品牌，久而久之，这群使用者共有的个性就被附着在该品牌上，从而形成该品牌稳定的个性。

摩托罗拉是中国手机市场的开拓者，一开始有能力购买手机的消费者大多为成功的商务人士，因此，摩托罗拉的使用者集中在商务人土上，渐渐地商务人士共同的行为特征就凝聚在摩托罗拉手机上，从而形成了摩托罗拉成功、自信、注重效率的品牌个性。而摩托罗拉公司也有意识地加强这种品牌个性，它的系列手机广告都以成功的商务人士作为使用者形象代言人，使其品牌个性得到了强化，形成了摩托罗拉与其他手机商品牌的显著区别。

诺基亚后来也追了上来，其使用者多为年轻一代，形成时尚、年轻、前卫的品牌个性，同样在手机市场上脱颖而出。

3 品牌的代盲人

通过借用名人，也可以塑造品牌个性。透过这种方式，品牌代言人的品质可以传递给品牌。

在这一点上，耐克公司做得十分出色。耐克总是不断地寻找代言人，而且从不间断。从彼尔·杰克逊到迈克尔·乔丹、查理斯·巴克利、肯·格里菲，耐克一直以著名运动员为自己的品牌代言人，这些运动员充分阐释了耐克“JUST DO IT'’的品牌个陆，迷倒了众多的青年人。

因此，品牌个性是一个品牌最有价值的东西，它可以超越产品而不易被竞争品牌模仿。

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