品牌定位的概念-巨人网络通讯

在现代市场的竞争压力下,企业如果一味迎合消费者，频繁地调整营销策略，反而容易陷入产品同质化的漩涡当中，难以引起消费者的关注。因此，为了让消费者在琳琅满目的同类产品中识别和选择自己的产品，在长时期内拥有市场竞争优势，品牌定位成为现代营销中一项必不可少的工作。

品牌定位是营销传播中的前期决策。品牌定位这个概念包含了两个层面的含义。第?，赋予品牌特殊的意义，并在营销传播的过程中强化品牌含义，使消费者牢记这一品牌；第二,树立该品牌与同类品牌相比独特的个性。因此，品牌定位策略在现代营销中的运用就是为了使消费者对该品牌在脑海中进行记忆、识别，进而促成购买的目的。

品牌定位备受关注的原因，是它给现代市场营销面临的困境指明了新出路。不同品牌的同类产品大量涌现,但是同质化现象严重，同时,消费者的需求出现了个性化趋势。这种矛盾的状况迫使企业在火热的大规模生产中冷静下来，调整思路：与其追求产品全能，不如从特定的目标市场下手，根据市场的需求，设计产品和品牌营销策略，从而俘获消费者的心,并在他们头脑里形成清晰的、不可取代的印象。

下面是一个品牌定位的成功案例——沃尔沃汽车。

一位汽车评论家曾说：“你若是追求身份,不妨去买辆奔驰；如果你要张扬个性，可以试试法拉利；对于想在碰撞中不受伤害的人士来说，沃尔沃应该是不错的选择。”

沃尔沃（Volvo）是20世纪20年代成立的一家瑞典汽车公司。正是由于它几十年间牢牢把握住安全这一定位，并投入大量的费用进行安全方面的产品研究和开发,使得沃尔沃品牌深入人心，受到全世界的欢迎。

沃尔沃的创始人从公司创建之初就在强调汽车的使用安全。1926年,在售出第一辆汽车之前就对沃尔沃轿车进行了首次撞击试验。在斯德哥尔摩至哥得理的公路上，一辆沃尔沃与一辆美国的轿车进行了正面撞击试验。结果，进口的美国车几近成为一堆废铁。沃尔沃公司在汽车安全上的研发花费了大量的心血，并且为汽车工业奉献了许许多多的革新发明，如40年代的安全车厢,60年代的三点式安全带，90年代的防侧撞保护系统。近年来沃尔沃屡获大奖,如麦克王子道路安全奖、欧洲碰撞四颗星奖、英国房车赛总冠军等。

在营销方面，沃尔沃的宣传推广仍然以汽车的安全性能为主题.沃尔沃在世界各地包括中国举办汽车特技驾驶和安全侧撞表演.向世人证明沃尔沃无人能及的安全性能。

抛开汽车的速度、材料等诸多指标，沃尔沃紧扣安全的主题进行定位,做足文章，使它在全球激烈的汽车市场竞争中站稳脚跟，并被消费者牢牢记住。

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