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国际贸易与非传统商标国际注册

国际贸易发展与商标国际注册有密不可分的关系。一方面，国际贸易不断深入发展要求企业将商标进行国际注册。由于商标权和其他知识产权类型一样具有地域性，大多数国家均采取商标注册原则，因此国际贸易中企业如果想在不同国家使用同一标记用于指示其商品或服务的来源，则必须在其进行贸易的国家申请商标注册保护。另一方面，商标国际注册对于国际贸易发展有积极推动作用。由于经济全球一体化程度的不断加深，越来越多的企业开始国际化经营。商标的国际注册被企业视为重要的国际化经营战略之一，不仅可以帮助企业有效地开拓国际市场，还能避免企业投入大量资本所塑造的商标在他国被抢注和仿冒。

(一)非传统商标国际注册是商标注册制度和商标权地域性的要求

纵观商标保护制度的历史，不同历史阶段商标权的主流取得方式也不尽相同。最早以法律形式对商标保护的前提是商标在公众中享有声誉，而商标的使用又是建立声誉的前提，所以相当长的时期内，普通法系国家实行以使用确立商标权的制度。但是自1857年法国颁布《注册商标法》后，大陆法系国家相继确立了以注册确立商标权的制度。目前世界上多数成文法国家采用自愿注册制度。商标注册制度是指商标所有人通过注册获得商标权。该制度与商标使用制度最大的区别在于，其以申请注册的先后来确定商标权的归属。

国际贸易中商标需要进行国际注册的原因在于商标权与其他知识产权一样具有严格的地域性。商标保护的地域性，不仅源于各国主权的地域限制，而且在于商标权取得必须以国家注册为条件。商标在一国的注册保护范围仅限于该国境内，在一国获得商标权的商标，非经另一国注册程序不能得到保护。根据一国法律取得的商标权，只能在本国获得保护，对于他国没有约束力。因此申请人在原属国进行商标注册，只是在原属国享有商标专用权。商标所有人如要在其他国家或地区获得商标保护，必须按其他国家或地区法律申请注册。这一点在《巴黎公约》第6条中得到了充分体现。

国际贸易是国际商业交易，商标保护又受到一定的地域限制。如何保护国际贸易中的知识产权，是知识产权制度中最棘手的问题之一。因此国际贸易中企业若想在不同国家范围内在其商品或服务上使用一致的商标用于指示特定商品或服务的来源，必须对该标记进行国际注册。同理，采用非传统商标的企业在进行国际贸易时，鉴于商标权地域性原则和商标注册制度的要求，也必须在其进行贸易的国家通过申请注册获得保护。目前采用非传统商标的作为商品或服务来源标记的大多是一些跨国公司，例如美国可口可乐公司、芬兰诺基亚公司、德国汉高公司等，跨国公司企业更加注重对非传统商标的国际注册保护。

（二）国际贸易不断发展促进非传统商标的国际注册申请增长

知识产权保护从一开始就与国际贸易有着密切联系，国际贸易本质上与知识产权保护是密不可分的。最初的国际贸易就孕育着以后被称为知识产权的商业标识，公元前10世纪印度工匠在将其工艺品销往伊朗之前，就刻上自己的手迹。随着各国经济的不断发展，国与国之间的商品、服务交流日益频繁,使得各国对于知识产权国际保护的要求更加强烈。国际贸易的日益增长，客观上要求商标权的国际保护。据WIPO统计，1990年全球商标国际申请为431265件，国际注册商标为296193件；2010年全球商标国际申请为884345件，国际注册商标为776348件。20年来随着国际贸易的不断增长，商标国际申请量增长了1倍，商标国际注册量增长了1.6倍。从数据可以看出，随着国际贸易的不断增长和全球一体化进程的不断加速，商标所有人对于商标国际注册申请的需要也不断增强。究其原因在于，对于商标的国际注册保护是企业进行国际贸易的有力保障。

国际货物贸易领域内获得国际注册的非传统商标大多为立体商标、颜色商标、声音商标和动态商标等。立体商标诸如意大利费列罗公司的巧克力包装商标、美国可口可乐公司的饮料玻璃瓶形状商标、瑞士天梭表形状商标、瑞土雀巢公司的矿泉水瓶形状商标、法国君度公司酒瓶的形状商标，法国达能⑧、德国汉高⑨、德国凯莱⑩、法国君度?等公司取得单一颜色商标国际注册保护，芬兰诺基亚公司和美国微软公司成功获得动态商标国际注册。国际服务贸易领域内也有许多非传统商标获得国际注册保护。由于服务的无形性，用于服务领域的非传统商标类型多为颜色标记、声音标记和动态标记。例如英国BP石油公司的单一绿色商标、美国毕马威会计师事务所的单一蓝色商标、德国电信公司的单一粉色商标、荷兰TNT公司的单一橙色商标、美国UPS快递服务公司的单一棕色商标、英国劳埃德银行的单一绿色商标、意大利联合圣保罗银行注册的颜色组合商标⑧、德国LIDL公司注册的颜色组合商标⑨、法国英运物流公司注册的颜色组合商标⑩。很多知名企业在其提供的服务上使用并注册的声音标记，例如德国汉莎航空公司的声音标记、德国安联公司的声音标记?、德国证券交易所的声音标记?、法国瑞银公司的声音标记?、瑞士埃森哲全球服务公司的声音标记?、美国雅虎公司的声音标记?、美国雅虎公司的动态标记?。

（三）非传统商标国际注册是企业开展国际贸易的战略之一

随着经济全球化进程的加速，企业开展国际贸易已经成为世界经济的一个重要特色。国际市场是国内市场的延伸，新的国际竞争环境下，企业实行国际化经营战略日益重要。国际化经营战略目标实现需要有强大的国际竞争力作为支撑，而获得国际竞争力的过程中商标权具有特别重要的作用。?伴随着经济全球化的发展，商标在当今的商业社会里扮演着越来越重要的角色，进行国际贸易的企业必须及时有效地进行商标国际注册。从企业开展国际化经营战略的角度，企业实施商标国际注册战略越来越具有重要的意义。首先，商标国际注册在占领国际市场方面发挥着十分重要的作用，在其他国家或地区取得商标专用权，有利于企业开拓国际市场。其次，商标国际注册有利于避免企业商标在境外被抢注。商标抢注往往会导致国际市场的丧失，重新注册、塑造一个商标再进入特定国际市场则将花费极大的代价，从而造成企业国际战略成本的上升，削弱企业的竞争力。企业通过商标国际注册可以有效避免被抢注现象。

国际贸易过程中，很多跨国公司将非传统商标国际注册作为企业的经营战略之一。相对于传统商标而言，采用非传统商标具有一定的优势。因为非传统商标如颜色商标、立体商标、气味商标、声音商标、动态商标多为感知类商标，因此不存在语言上的障碍。大多非传统商标可以在各种语言环境下清楚地表达一致的含义，从而可以有效避免文化上的分歧。非传统标记不依赖文字进行表达，国际贸易中无须翻译即可在国外市场上使用，这使得企业在开创国际市场时便利很多。由于各国商标法规定的差异，非传统商标国际注册目前还存在很大不确定性。因此企业在开展商标国际化战略经营时，如果非传统标记不能得到保护的话，企业使用非传统商标的国际营销战略则在很大程度上会被影响。随着非传统商标的不断使用，企业也逐渐着力于非传统商标的国际注册。近年来试图取得诸如颜色商标、立体商标、声音商标、气味商标和动态商标等非传统商标注册保护的商标所有人日渐增多，相应的非传统商标国际注册申请呈现上升趋势。

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