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呼叫中心不如不做排行榜冠军-质检

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以前我们讲过很多有关排班的问题,而排班最需要的辅助工具,就是质检。

简单讲,排班是安排呼叫中心需要的人力,却没有办法确定这些人力具有适当的技能。

质检就是在做质量管理,检验排班安排的人力,是不是真的具有适当的技能。

排班的流程主要是,检验人力需求和实际安排人力,两者是不是有高度相符;也就是需要人多的时候,是不是安排比较多的人,需要人少的时候,安排比较少的人。

如果只有考虑到电话多,就安排多一点的人,电话少,就安排少一点的人,但完全忽略了上线的人,是不是有能力处理这些电话,虽然排班师在适当的时候安排了人上班,但这个人是不是适当的人,做的是不是适当的事,这却是很大的问题了。
要解决这问题,仰赖的就是质检。

在排班的四大环节:预测、排班、跟踪和管理中,后面两项都需要依赖质检,来详细检验为何排班的效果不佳,到底是那个环节出了问题。
简单说,排班管理,和质检是分不开的难兄难弟,排班排出了需要的人力,而质检确保了这些人力具有适当的技能,只有这两者的结合,才能做到人力资源管理的最高境界,就是:

适当的时候,安排适当的人,做适当的事情。
既然质检这么重要,为何它会是笔者选出呼叫中心『不如不做』排行榜的冠军呢?

因为以笔者看到国内目前质检的情况,觉得有做质检,没做质检,其实根本没有差别。
更进一步讲,甚至做了质检,有时反而在管理上更糟。
既然这样,那倒不如不要做质检算了。

有什么证据选出质检当作不如不做排行榜冠军呢?这是冠军的六点理由:

理由一 目的不对,只是为了考核和奖金,而不是为了辅导和培训
大部分公司作质检,都是为了考核员工的表现,甚至当作计算奖金的办法,但这却忘记了质检最重要的本质,就是质检工作没有办法做到真正的公平,如果是拿了做考核,像是大学联考一样,教授一番两瞪眼打分给成绩,质检是最差劲的一种考核办法。
拿来当作奖金的计算方法,更是会让座席人员不知道该如何努力起。
理由很简单,质检的作法,是由座席跟客户讲话的录音档当中,挑出几通电话,定期进行间听,并由座席人员的讲话服务情况来打分数。
这种抽检录音档的方式,一个座席人员很可能努力接听了100通电话,服务的都很好,但只有一通电话讲的不好,而这通电话却不幸被抽中,分数反而被打得很低。
这种透过抽样检验的方法,是取镜于传统制造业的质量管理方法,一个做方便面的制造商,会透过抽检一部份方便面的方式,检验这一批生产出来的方便面,质量是不是有达成标准。
但方便面的制造,是一个统一流程,所有做出来的方便面,照道理都应该是一样的规格。
可惜的是,呼叫中心生产出来的产品,是座席人员对客户的服务过程,而这个过程却没有办法做成一模一样,每个客户的情况都有差异,导致服务的内容也截然不同。
呼叫中心有许多的指标,有的是强势指标,有的是弱势指标,要求座席人员每天要接多少电话,这是强势指针,因为座席人员凭着自己的努力,是可以达成这个指标的要求。
而质检,一般被归类为弱势指标,因为这是座席人员很难有个方向来努力的,像是上面所讲,座席人员如果被抽中的录音不是很好,她心中自然会觉得:我讲了那么多通很好的电话,就是这一通讲的不好,为何你不抽其它的呢?既然我没有办法控制我质检的分数,那我不如去努力每天要接多少电话来的有用一些。
质检真正的目的,应该是为了做辅导和培训所用,关注的是每个月这个座席人员的工作表现的变化,而不是每个月的绝对性分数,注重的是每个月相对性的分数。
也就是说,这个月质检的分数到底是多少,其实不是那么重要,重要的是这个月分数,比上个月分数进步了多少?
质检人员做质检,打分数只是一开始的开场,并不是结束。打出来的分数,是为了找出座席人员缺少的技能,透过反馈和培训,帮助座席人员成长。
一个真正的质检过程,应该有四大环节,先是找出适当的质检人员,然后打分数,接着反馈和辅导,最后是培训。
这是一个完整的质检流程。
但可惜的是,大部分呼叫中心,质检的工作,都只有停留在第一个环节,打完分数以后,质检工作也就停止,让质检的目的完全走了样。理由二 内容不对,苹果拿来跟橘子比
每一家呼叫中心的目标可能都不相同,有的很重视每个人每天的接听通数,有的很重视客户的投诉处理。
但笔者发现,大部分呼叫中心的质检工作,都是由质检人员随机挑出一些录音档来监听打分。
结果就是:座席员甲被抽中的是一般咨询电话,而座席员乙被抽中的是投诉电话。
质检既然是在打分数,就应该要明确到底打分的是什么内容,而且打分的内容有没有可比性。
一般的咨询电话,本来就容易服务的好,而投诉电话,客户打来就是骂人,座席人员不动气已经很难了,怎么还有可能一直想到要按照公司规定的标准话术来讲呢?
不把不同业务区分开来,全部混在一起打分,就好像拿苹果跟橘子比,这样的比分方式,让质检选上『不如不做』排行榜冠军,当之无愧。
质检的目的,是为了检验座席人员跟企业的目标是不是一致。如果企业的目标,是追求给客户最棒的服务,那质检抽听的录音档,就应该要挑选最可以检验这方面内容的录音。
如果不能把业务内容分开,一定要把苹果跟橘子比,已经觉得用抽检方式不公平的座席人员会觉得更不公平,那真的是不如不做。

理由三 方式不对,小组组长打自己组员分数
其实小组组长打自己组员分数,这并没有什么不对,根据Prosci在2004年的一份统计,全世界呼叫中心的质检工作,有65%是由组长或督导来进行质检。
但让小组组长给自己组员打分数,这需要很多的配套措施,不然会出现很多不如不做的结果。
笔者有一次跟一个银行主管在聊天,银行主管觉得,他们质检打出来的分数,几乎都一样。
我问银行主管说:你们小组跟小组之间,有没有分数比较和竞赛?
他说,有啊。
笔者就说,如果让小组组长打自己小组的分数,小组之间又有分数比较和竞赛,你觉得小组组长会怎么打分数?
这些小组组长,一来为了保护自己的组员,二来为了保护自己小组的成绩,除了把所有人都打高分之外,还有什么可能打的分数?
如果你的呼叫中心也是由小组组长给自己组员打分数,你的挑战就是,要如何做到小组组长给出真正管理上有意义的分数?
这项挑战是有可能成功的,不然全世界不会有65%的呼叫中心是由组长打分的。
但这项挑战,绝对是一套复杂的配套措施,以及复杂的管理思路,而不是简单的用分数来做考核管理而已。理由四。方式不对,由一组专门的评分员在评分上一期的第三个理由,是由小组组长给自己组员打分数,现在第四个理由却是一组专门的质检小组打分数,这样也不行,那到底要怎么做?其实这两种方式都对,根据Prosci在2004年的一份统计,全世界呼叫中心的质检工作,有65%是由组长或督导来进行质检,剩下的35%,就是由专门的质检小组来做。
但由组长来给自己组员评分,一定要有严密的配套考核措施,不然组长只会给自己组员打出高分。
由一组专门的质检小组来评分,听起来是最好的办法,但实际执行起来,却也是问题重重。
某银行主管有一次很困惑的问笔者,他们已经花了额外的预算,专门设置了质检小组,但发现效果不大,没有看到明确的效益出现。他作为这个项目的推动者,不知道要怎么跟老板写这个成果报告。
笔者问他,你有一个专职的质检小组来检查座席人员的服务质量,但你有一个小组专门来检查质检小组吗?
这个主管眼睛睁得大大的,一副不敢置信的模样。已经花了额外费用设置质检小组,难道还要花钱来质检这个质检小组?
笔者问说,你全部有多少座席?又有多少质检人员?答案是:200席,有4个质检人员,一个人负责50个座席。
笔者说,你有校准过这4个质检人员吗?这4个质检员打分数的平均值是否接近?落点分布是否相同?
答案是没做过校准。
这就是很多呼叫中心的质检,不如不做的道理。
如果没有做校准,质检员甲最常打的分数是70分,质检员乙最常打的分数是80分,那大家都喜欢被质检员乙来打分,只要是被质检员甲打分的座席,从心理上就存有『我比较倒霉』、『是打分的不好,不是我不好』的想法。
大家在念书时,是不是有遇过所谓『杀手教授』或『大刀教授』?大家是不是都会去选修一些所谓『营养学分』,也就是那种会让大家都及格的好好教授?
如果没有做校准,你的质检员就会有『杀手』,也会有『好好先生』,分数作为衡量一个人工作表现的意义,就不是很大了。

理由五 校准方式不对,越校越差
打分数本身就是一个学问,是技术,也是艺术。你希望用分数来分出每个座席人员的好坏,除非每个人都是一个人来打分,不然你只要是两个人以上各自打分的话,就会遇到两人标准不同、打分方式不同的困境。
如果可以让所有座席都由这两人打分,那问题也简单,由两人分数取平均值就好。但问题是只要座席数目一多,这两人就不可能打完所有人的分数。
很自然的解决方法就是:一人打一半的座席,然后统一这两人的打分标准、打分方式,问题应该就解决了。
但什么叫做『统一的打分标准』?『统一的打分方式』?
一个人打分数,主要有3种行为特别值得关注:
1 最常打的分数:例如前面讲的,打分的人在100次的打分当中,最常打出80分这分数,这是落点分析所说的『平均值』;
2 最高和最低分的范围:有人会打出20分这种低分,有人内容不管有多差,最低只会打出60分,这在落点分析称为『落点宽度』;
3 分数分布的形状:这就是概率学上的落点分布,一般分布的图形,都是一个倒放过来的钟,钟的顶端就是平均值,。有人打出的图形,是一个少林寺的椭圆钟,有人是一个方钟(分数大部分集中在平均值附近),有人打出一个很扁很矮的碗钟。
如果你的打分人员,在这三个行为特征上,表现得非常不一致,那被打分的座席人员,就会觉得很不公平,觉得标准不一致、打分方式不一致。
为了让打分人员在这三个行为上趋于一致,一般会先做出公司的一个标准落点分布图,然后将每个评分员的落点分布跟标准分布图作差异分析,让评分员知道自己的评分行为跟其它人的行为差异有多大。
这个校准工作也是一个循环流程:打分、做落点差异分析、反馈和讨论、最后是培训。
笔者发现有做这样细致化校准流程工作的公司,非常的少数,让这项理由也登上了排行榜。理由六
座席人员没有因为质检而获得成长
分数是打了,但座席员并没有因此而成长,那打这个分数的目的是什么?
某个银行有一个很好的作法,可以让座席人员藉由质检工作而真正看到自己的缺点和优点:让座席自己给自己打分数。
这银行的作法是:一个座席员的分数有55%由自己组长打分,35%由另一组组长来打,10%由座席打自己的分数。
大家会说座席给自己打分,一定是打高分,那有什么用意?根据这银行的经验,效果是出奇的好。
首先,座席员会花很多功夫来寻找自己比较好的录音,在这个寻找的过程中,座席员就会仔细听自己到底给客户怎么做服务的。要找到好的录音,就会连一堆不好的录音都一起听,让座席员听多自己不好的录音,通常会产生自觉心理,让座席员自发的改善自己的技能和服务。
其次,让座席打自己的分数,可以让座席看到自己的成长和发展趋势,这才是整个质检工作最重要的目的。质检小组给座席打分数,最重要的也不是第一次质检75分,第二次质检80分,而是第二次质检比第一次成长了5分。
让座席比较自己的成长,和质检小组认为的成长,这对后续的辅导和培训,才是真正的重点。
有多少呼叫中心,考核过自己的质检工作对座席人员的成长,到底贡献多少?如果没有,这也就是为何质检登上不如不做排行榜冠军的理由。

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