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无论是传统的企业还是以电子商务为主导的新兴企业，品牌扩张之路都经历了从无形到有形的过程。从最初的以产品质量取胜到现在的以服务质量取胜，企业的经营理念一直在不断发生变化，但是创造品牌一直都是所有企业共同追求的目标。如何把无形的品牌价值附加到有形的商品中，是推动品牌价值上升的核心。于是众多企业在创造品牌的同时，依靠多种营销手段，把品牌价值融合到商品中，让无形的价值转变成有形的资产。
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