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手机地图标注的江湖往事

　 2015年3月，时任阿里集团CEO陆兆禧在一封内部信中宣告，阿里移动工作群总裁俞永福正式担任高德集团总裁，原CEO成从武和COO张勤将不再担任高德的管理职务。跟着成从武和张勤的脱离，意味着阿里和高德的整合已尘埃落定。
阿里入股高德始于2013年，其时阿里巴巴以2.94亿美元入股高德，持股28%。到2014年阿里巴巴宣告以每股21美元的价格全资收买高德，触及总现金额约10.45亿美元。完结对高德的收买之后，阿里巴巴获得了O2O布局中的重要进口——LBS（Location Based Service）。而此刻，距高德在美国上市刚好四年。手机地图事务成为BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)三大巨子为数不多的均都列为要点方向、大力投入的范畴。阿里高德、百度地图标注、腾讯地图标注，三巨子环绕手机地图标注的争锋，是其时我国互联网竞赛格式的一个缩影。
手机地图——天然的进口
2014年，阿里很忙。
2月10日，阿里巴巴全资收买高德软件；
2月19日，天猫国际正式上线；
3月31日，阿里战略出资银泰国际集团，打通线上线下零售事务；
9月19日，阿里巴巴从港交所私有化后，登陆纳斯达克；
11月11日，双十一淘宝 GMV初次超越500亿人民币。
收买高德软件可看做2014年阿里下的最重要的一部棋之一，由于阿里总算拿到了朝思暮想的进口。
在PC年代，互联网只能连接线上，线上和线下存在天然的屏障。这个年代诞生了两个在现在看来也是最重要的进口——社交软件和查找引擎。
百度依托百度查找，腾讯依托QQ享受着进口丰盛的流量盈利，活得反常润泽。阿里的主业是电商，不过电商可看做是一种变现形式，所以，BAT中唯有阿里，没有强力的进口级产品。
跟着移动设备的日渐普及，以及移动上网速度的跃迁，移动互联网年代降临。进口的概念变得更加广泛，网络国际和实际国际的边界正在被打破。下一个进口在哪儿？成为其时的BAT一起欲寻觅的答案。
电子地图是PC年代的产品，而手机地图则归于移动互联网年代的产品，与前者相比，它连通了线上与线下，为用户提供实时的定位信息。
2010年12月，腾讯地图标注的前身soso地图发布安卓平台上的Beta 1.1版别，2011年4月百度地图标注Android 移动端App上线。腾讯和百度争相在手机地图这个进口上布局，此刻的阿里有两个挑选，一个是自建地图导航部分，从零开端，一个是在商场上寻求相关标的，战略出资。显然后一个挑选更适合本来就现已落后的阿里巴巴。
阿里的目光锁定在了纳斯达克上市的高德软件上面。高德软件2008年推出手机地图，这是我国首款。尔后，凭仗技能优势和先发优势，高德地图标注在民用移动端地图的市占率一直是行业抢先。从高德的视点看，其抢先优势暂时牢固，况且高德的营收来历首要为to B事务，这为其带来了安稳而丰盛的赢利。那么，为什么高德终究会落得被阿里收买，私有化退市的境地呢？
卖身阿里，高德的无可奈何
时刻回到2010年7月，高德软件登陆纳斯达克，开盘价格13美元，融资超越1亿美元，市值挨近9亿美元。
依据高德软件的招股书，咱们能够看出，高德软件的主营事务为车载导航，2009年该块事务在其营收中占比为63.3%。高德的前身是大通实业工作部，开端，高德是以肖军注入GPS相关技能成果而从零起步创立起来的大通实业公司的一个独立工作部。2002年，高德公司建立的前几年，将要点放在研制的一起，其技能和内容名列前茅，2004年06月，高德获得国家测绘局颁发的导航电子地图甲级测绘资质，成为全国第一家获得该资质的民营企业，事务首要是to B，其地图导航效劳于上海群众、宝马、奔跑、本田、上海通用、一汽群众等，2008年01月，高德才发布了首款手机地图。
由于高德是从大通实业的工作部开展而来，肖军、侯军、成从武三位创始人在创立公司的时分，股份就没清晰划分。众所周知，股权划分不清是大多数创业公司的原罪。所谓不患寡而患不均，公司初创期，股权问题还不显着，一旦开端强壮，特别是经过几轮融资走向上市的过程中，股权不明的问题会迸发出来。上市前夕，对立激化，侯军先从CEO的方位上隐退，成从武任CEO，肖军任COO。上市之后，肖军与成从武在公司开展的问题上产生了不合，对立无法谐和，2011年头，肖军辞去COO职务，高德三位创始人仅剩成从武在任。
过后，肖军在承受采访时反思到：高德在这些工作上有很深的经验，客观上，创业公司不能本着你好我好大家好的情绪，一开端就放松对股权方面的注重，而是要一开端就谈好，避免使未来问题更多。
股权问题算是高德的内政，彼时，具有强壮技能基因的高德地图标注依然是地图范畴肯定的老迈，其在苹果运用商铺的价格虽高达50元人民币，仍是排名靠前的付费运用。但其死后的追逐者正越来越多，尤其在手机地图这一块，它的竞赛优势并不显着。
最大的要挟来自百度。早在2012年，百度就将地图事务拆分建立LBS工作部，大大加强投入力度。在李彦宏看来，传统查找、移动云、LBS、国际化战略是百度未来四大要点事务方向。
轿车导航to B事务虽然是个香馍馍，但按高德的市占来看，其幻想空间已然有限。现在回头看，其时正处于移动互联网年代的前夕，谁能精确捉住移动互联网的风口，谁就能鄙人一个年代如虎添翼。
2013年8月28日，百度地图标注抢先宣告，手机地图app永久免费，高德不得不被迫跟进，第二天也宣告手机导航免费。此刻，移动互联网定位事务在其营收中的比重现已由刚上市时的11%提升为37%。而且，高德手机地图的商业化开发处于前期，变现首要依托付费下载。这样一来相当于直接断了高德地图标注的收入来历。这个时分，大公司就体现出大公司的好处了，百度能够为百度地图标注继续输血，而高德地图标注可耗不起。
2013年第三季度，高德录得上市之后初次亏本，并导致2013年全年亏本1.55亿元。2014年第一季度，高德亏本继续扩展，净亏2.83亿。
就在这个时分，阿里入局，以一个宽厚的价格处理了高德的燃眉之急，不得不说，对两边都是最好的成果。
手机地图：于安静中迸发
2008年，高德推出手机地图，2010年12月，腾讯地图标注的前身soso地图发布安卓平台上的Beta 1.1版别，2011年4月百度地图标注推出Android 移动端，2011年6月，搜狗手机地图V1.0 Beta上线。至此，四大高手现已集齐。
移动互联网年代降临之后，手机地图简直成为装机必备。用户对手机地图的依赖度越来越高，一旦你偏离了自己了解的日子轨道，你总会用到手机地图的。
开端的手机地图就是基于最底层的定位和导航技能，完结最简略的道路规划功用。这个时分，手机地图的存在感是有限的，由于你只要在需求导航的时分才会需求它。就算如此，这个无存在感的软件也会躺在每个人的手机里，在你需求的时分被唤醒。
它存在感弱小，却又无所不在。
依据艾媒咨询的计算，截至2015年底，我国手机地图的用户规模现已到达了6亿人，在移动端的浸透率到达64.6%。
图：手机地图累计用户数与浸透率
3年前，手机地图的头部玩家，高德、百度就现已完成了上亿日活，数亿月活的成果。从这一点上来看，就现已完爆后来直播大战中风光一时的手机直播和现在正在风头上的短视频。而且，手机地图作为刚需，流量是根本安稳的，不会呈现大起大落。
后来，阿里接手高德，腾讯入股搜狗，手机地图商场根本又回到了了解的节奏—BAT各占一隅。接下来的检测在于，怎么环绕手机地图打造生态，让地图不仅仅是地图。
从进口到LBS效劳：手机地图的必经之路
跟着手机地图功用的完善，手机地图的运用场景也越来越广泛。前面咱们说到，手机地图是移动互联网年代天然的进口。手机地图自身是底层的进口级运用，具有广泛的群众基础，然后将这些流量引流到其他的运用，免费的地图app借其他运用变现，这就是LBS（Location Based Service）的商业逻辑。
咱们以高德地图标注为例，以阐明LBS在手机地图上的运用。下面是高德地图标注最新的版别：
首先为了保持软件的纯净度，高德地图标注的主界面依然和之前的版别没有大的改动，许多的功用集成到了四周的图标上。在音讯中心中集成了新闻的功用；在出行挑选中集成了打车、同享单车、旅游地图等功用；地图上点选目的地假如为饭馆的话，能够看到相关的介绍，这类似于群众点评的功用；右下角集成了气候功用，这是高德与气候通的协作；探究邻近则集成了美食、酒店、景点等多种功用，如酒店是与第三方携程、去哪儿协作，能够直接订房，电影是与淘票票协作，能够直接订电影票。除此之外，右下角也集成了新闻的功用，这是与今天头条的协作。
别的呢，在规划从一个当地到另一份当地的道路时，高德地图标注除了根本交通方法的挑选外，还增加了打车和同享单车的选项。高德地图标注的打车功用集成了首汽约车、滴滴快车、曹操专车和神州专车四种打车软件，能够一起呼叫四家公司的网约车。它的同享单车功用则集成了摩拜和ofo两种软件。
所以说，现在的手机地图根本上相当于地图+群众点评+滴滴+同享单车+今天头条+携程+气候预报。。。的集合。
竞赛格式：百度VS高德
2004年10月，Google收买地图效劳商Where 2和地舆数据可视化公司Keyhole，次年2月8日，Google地图正式发布，2008年，Google在安卓平台首发手机端地图。时至今天，Google地图现已是全球市占率最高的手机地图，不过，由于某些原因，我国大陆难见它的踪迹。
2012年，苹果自研的苹果地图总算上线，并被植入iOS 6体系。苹果公司在iPhone中抛弃了Google地图，而强制安装自家的地图。成果带来车祸级体现，差点导致这款街机遭弃用，终究还是以库克亲身抱歉并康复运用第三方数据了事。
在其他许多方面，苹果地图的精确度，细节等方面也远远不及谷歌地图标注，这也是许多iPhone用户一般都会下载一个其他的地图，而将苹果地图置之不理的原因。
两大海外高手折戟沉沙，所以呢，我国手机地图商场历来都不是外来的和尚好念经，而是本乡手机地图厂商的角斗场。
手机地图竞赛的上半场，高德地图标注凭仗技能优势和先发优势抢先对手。尔后，百度地图标注经过免费打法对高德地图标注完成了弯道超车。不过，高德融入阿里生态之后，得到了马爸爸的buff加成，迅速地缩小了与百度地图标注的距离。
来历：艾媒咨询-艾媒北极星
依据艾媒咨询的计算，上一年第三季度，百度地图标注与高德地图标注商场占有率分别为33.6%和32.8%，只在伯仲之间，与第三、四位的腾讯地图标注和搜狗地图标注拉开了距离。
结尾
人类有三大终极哲学问题——我是谁，我从哪儿来，到哪儿去。假如说查找引擎是为了处理我是谁这个问题的话，那么手机地图就是为了处理到哪儿去、怎么去的问题。
当手机地图引进LBS效劳和大数据的支撑，就现已从传统的地图脱离出来，向动态地图数据效劳商蜕化。接下来，人工智能、车联网、云效劳的运用将会越来越丰厚手机地图的生态，这会成为阿里与百度新的战场。

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