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领先业界一年：华为促LTE eMBMS产业链加速迈向商

华为正在推动LTE eMBMS（增强型多媒体广播多播业务）产业链快速迈向商用，这不仅将破解增量不增收的窘境、为运营商构建基于视频的核心竞争力，更将进一步助力4G/LTE的普及与商业成功。华为运营商BG Marketing副总裁张霖向C114表示，视频已经成为继语音、短信之后新的基本通信元素，它不再仅仅局限于娱乐，而是融入生活的各个角落，给整个移动通信产业带来大量商机。 LTE eMBMS是移动领域最高效的视频承载技术之一，也被称为LTE广播。运营商藉此可以显著降低在LTE网络上同一时间向多个用户提供诸如视频、音频等高带宽内容的成本，进而改变传统单纯收取流量费的经营模式，构建并主导新的价值体系。在第二届青年奥林匹克运动会（2014年青奥会）期间，华为与江苏电信携手产业链合作伙伴合作实现了全球最大规模LTE eMBMS的部署与应用，起到了极佳的示范效应，标志着移动视频极致体验进入商用倒计时。 eMBMS协助运营商华丽转身在OTT业务的冲击下，运营商严重面临着增量不增收的窘境，并逐渐丧失一直引以为豪的价值链主导权；同时，无线接入网络业务流量的与日俱增致使网络出现拥塞乃至瘫痪隐患，给最终用户的业务体验带来直接影响。如何发挥网络这一核心资源的优势，以破局OTT倒逼、寻求新的利润增长点，已经成为运营商迫在眉睫的难题，LTE eMBMS恰恰提供了解决的钥匙。作为一项先进的移动视频分发和传输技术，LTE eMBMS采用多小区联合广播、支持点对多点传输。与传统的单播比较，LTE eMBMS的优势非常明显——单播的用户是有限的，随着用户数量的增加视频流畅度将受很大影响；而LTE eMBMS理论上用户数没有限制，且不会因为客户量的增加影响视频流畅度和清晰度。与上一代MBMS（多媒体广播组播业务）视频承载技术相比，LTE eMBMS能够支持更大的带宽和更低的时延，这意味着能提供更多的频道和视频内容，视频画面更清晰流畅，用户体验更好。对运营商而言，带宽资源非常宝贵，最大化每一比特的带宽价值是网络经营的终极目标。张霖解读说，LTE eMBMS显著提升了LTE的带宽利用率，同一段带宽可以服务于多名用户，使带宽的价值得到深入挖掘。同时，通过基于eMBMS的移动视频极致体验可以有效拉动LTE用户的增长。更为重要的是，运营商借助LTE eMBMS有望改变传统单纯收取流量费的经营模式，将LTE技术优势转变为经营优势。比如通过为广播、组播、单播等不同业务搭建差异化的逻辑数据通道，为广告商和内容提供商提供直达用户的渠道门户，通过电信级的广告广播、视频加速以及包月套餐等增值服务提升流量价值并实现利润在价值链的再分配。推动LTE eMBMS产业链迈向商用从整个移动通信产业角度出发，LTE eMBMS将以其极致的移动视频体验创造出大量商机，张霖表示。 Gartner研究数据显示，全球移动视频用户规模正快速增长，到2016年将达到25亿。华为分析认为，视频在移动数据中的占比已经超过50%，未来仍将持续增加，到2018年将达到70%；随着流量占比的增长，全球移动数据收入亦将快速增长，从2013年的每月4000亿人民币增至2018年的每月1万亿人民币——其中有30%来自视频驱动。华为eMBMS创新实验室根据视频用户关注度提炼出了关键技术指标，依次为视频流畅程度（35.7%）、流量消耗情况（34%）、初始缓存时间（29%）和画质清晰程度（26.8%）。与此相对应，LTE eMBMS具有专用频段无堵塞、套餐流量零消耗、实测缓存时间远优于4G单播、支持1080P在内的各种画质播放等特点。成熟的产业链则是实现广阔前景的前提，最早产生于2002年、面向3G网络视频业务的MBMS就因受限于带宽和产业链成熟度最终并未获得大规模商用。华为很早就开始对LTE eMBMS进行战略投入和布局。2011年这家公司推出了基于eMBMS的LTE Video解决方案，2012年建立eMBMS创新实验室，2013年启动产业链深入合作，2014年通过江苏电信等战略项目实践进一步催熟产业。在LTE eMBMS生态系统中，产业链各方相互依存、缺一不可——运营商整合相关的视频业务，向最终用户推送、发售LTE eMBMS业务；设备商提供设备与技术支持，打造泛在、最佳体验的移动宽带网络；内容/业务提供商根据eMBMS特点制作内容，为最终用户提供服务；终端厂商提供易用、丰富、多种选择的终端；芯片和中间件供应商从网络能力出发，最大限度地提升内容的分发、处理效率。为推动产业链迈向商用，华为与重量级合作伙伴建立产业联盟、积极推动eMBMS标准演进、确定技术方案标准化以确保互联互通、推动业务价值链共赢。据披露，华为已在eMBMS商业解决方案上投入超过1亿美元，还将在2015-2016年继续投入2亿美元。青奥会体验：LTE eMBMS即将腾飞到目前为止，全球已有近30家领先运营商展开了LTE eMBMS研究与试验，全力构建LTE网络组播能力，其中不乏中国电信、中国移动和Verizon、ATT、沃达丰、EE、西班牙电信、意大利电信、韩国电信这样的顶尖运营商。在8月16日-28日举行的2014年青奥会上，华为与江苏电信携手产业链合作伙伴合作实现了全球最大规模LTE eMBMS的部署与应用，为青奥会提供基础通信设施建设和配套通信服务，保障了青奥会期间高清赛事视频在移动终端上高质量的转播。江苏电信在青奥会指挥中心、青奥村电信临时营业厅等多个青奥会场所以及南京多所大学校园内设置了eMBMS业务的体验和展示，华为解决方案和整个产业链的成熟度藉此得到了验证。此次试验具有规模最大、体验最佳、新商业创新三大特点，张霖介绍说，华为与江苏电信共计开通了400多个具备eMBMS功能的基站；网络覆盖了5个奥体场馆和30所高校，面积超过50平方公里；覆盖人数超过45万、按所发终端估算潜在用户在3万人以上。无论基站规模、覆盖面积还是覆盖人数、潜在用户数，均为全球最大。在实际体验中，LTE eMBMS视频直播提供了1Mbps高清视频码流，支持720P青奥比赛手机随时观看；同时，良好的覆盖确保了用户无边界、零等待的视频体验，杜绝卡顿或马赛克现象。 LTE eMBMS对新商业创新的支持体现在针对热点赛事/大型活动、移动广告、移动电影电视三大商业场景的探索，凸显了电信4G网络的差异化，预期能够拉动APRU值5-10%的提升——而这仅仅是华为基于对最终用户调研和行为分析所发掘的商业场景中的一小部分。通过青奥会小范围的验证，证明了LTE eMBMS能够为运营商带来诸多潜在商业场景和收益的增长。张霖说，下一步华为将扩大用户验证的规模，并与江苏电信进行一些商业上的验证。华数传媒网络有限公司产品创新部总监樊厚清表示，在此次战略项目实践中，华数传媒作为内容提供和运营的合作伙伴，完成了技术运营平台的构建和架构、根据技术运营平台的构建和架构，并与华为一起进行了商用价值挖掘探讨和试验。在网络就绪的同时，支持LTE eMBMS的芯片和手机终端比例也在不断上升。高通技术（QTI）副总裁李维兴称，高通LTE广播解决方案目前已经在韩国商用，并且在过去三年的时间里同主流基础设施供应商进行了密集的测试，具有良好的互操作性和产品成熟度。TCL方面则表示，未来将全面支持eMBMS，发布的所有手机都将开通这一功能。华为解决方案领先业界一年作为行业的领导者，华为在LTE eMBMS关键技术、平台运作和产业链协同等领域均走在了业界最前端，其解决方案成熟度至少领先业界至少一年，张霖说。在视频质量上，华为解决方案在相同网络资源消耗条件下视频质量是之前的两倍，帮助运营商实现市场竞争力提升，比如在2Mbps下行带宽条件下便可提供高清节目；或者维持相同视频质量的情况下，频道数是之前的两倍。华为率先支持LTE eMBMS与OTT视频融合，并根据网络情况进行自动切换，帮助移动运营商建设丰富的商业营收模式，实现业务创新和频谱成本最优化。同时，无论是在华为原有平台上叠加eMBMS业务，还是由eMBMS业务扩展到IPTV/OTT，其解决方案都可以充分利用原有的设备，可帮助运营商节约投资约50%。 LTE eMBMS不单单是技术应用，更是一个完整的移动视频产业链。华为解决方案的最大优势在于全产业链支持。在张霖看来，由于在业界最早对LTE eMBMS进行投入、从产业高度设计方案、启动产业链合作伙伴全面合作、对最终用户的行为和商业模式进行研究，华为聚合了整个产业链的力量，这在江苏电信青奥会项目实践中，在与EE、西班牙电信、意大利电信等海外顶尖运营商的试验网合作中都得以体现。华为LTE eMBMS解决方案的成熟度与领先格局还得益于它在LTE、固网视频上的领先地位。到目前为止，这家公司在全球累计获得了超过290个LTE商业合同，其中130多个已经开始商用，其LTE进入了全球100多个首都城市及九大金融中心；而华为部署的固网视频业务也已服务于数千万用户。张霖补充说，除了解决方案以外，华为在网络集成能力、网络咨询能力、辅助运营能力上也具有长期积累，这都将服务于推动LTE eMBMS产业链的腾飞上。

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