很多创业者在创业之初对商标的不够重视，觉得没必要耗费精力和金钱去注册商标。那么，如果一个企业的产品和服务已进入市场进行推广和销售，商标还未注册，这个企业会面临什么呢？
首先，企业没有注册商标，就意味着所有企业都可以随意使用这个商标，那么企业品牌辛苦积累下来的品质和知名度，很可能就会因为一些不良企业对该商标的使用而给自身企业的信誉、市场形象造成负面影响。
其次，一旦被其他企业抢先注册，那么该商标的所有权就直接归属别家企业了，自家企业将无权继续使用该商标。日后要么从他人手中高价买回，要么只能被迫改名，放弃自己一直使用的品牌名称，这无疑就加大了经营成本。
未注册商标是指未获得国家主管机关的注册，使用人不具有商标专用权的商标。企业使用未注册商标的风险主要有以下几点：
1、不受法律保护
《商标法》第三条规定：“经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标;商标注册人享有商标专用权，受法律保护。”
所以说，企业使用未注册商标的最大风险就是商标无法获得相关法律的保护。企业对该商标不享有商标专用权，其他企业也能使用该商标。
2、容易遭到他人抢注
我国《商标法》规定，商标专用权只能通过商标注册取得，采用申请在先原则，即谁先申请注册，谁就拥有该商标的专用权。
如果企业使用的是未注册的商标，一旦商标被他人成功抢注，企业可能就无法再继续使用该商标，之前花费在宣传该商标的人力、物力、财力都将付诸东流。
3、容易侵犯他人的商标专用权
使用未注册商标，容易侵犯他人的商标专用权。企业使用的未注册商标若与他人在先注册的商标相同或近似，则有可能侵犯了该企业的商标专用权，从而引发商标纠纷，甚至会让双方对薄公堂。若最终认定企业确实侵犯了他人的商标专用权，还可能会赔偿他人的经济损失。
4、商标无法成为企业的无形资产
在知识产权领域，无形资产包括专利权和商标权。我国的《商标法》规定只有成功注册的商标才受到法律保护，才能形成商标权。如果企业使用的是未注册的商标，该商标将无法受到法律保护，也就无法形成商标权，也就无法成为企业的无形资产。
注册商标是每个企业打开市场的敲门砖，企业想要长远发展，对品牌进行商标注册是保证企业获得良好稳步发展的。
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