随着国家品牌计划的推广以及知识产权意识的推进，更多的企业和个人意识到商标的重要性。不少企业因为企业名称不能注册商标而苦恼，明明企业名称工商系统是认可的为什么到了商标注册就不行了呢？
首先，工商注册带有地域性质，一般企业工商注册名称为XX市XXXX企业有限公司（股份有限公司、有限责任公司等），所以在工商的注册过程中只要不与本地区内的企业名称冲突就可以注册。而商标注册是全国范围内的，而且商标名称内不允许有县级以上地名的出现，举个例子，“伊利”在乳制品类别注册，那么与之相同类别或者近似类别就不可以有“伊利”注册，也不允许有与之近似的“伊俐”“伊犁”“伊力”等注册。所以说商标注册比工商注册更为严格，而且二者又不互相联系。由于二者没有一定的联系，不少企业在工商注册动上了歪脑筋。下面这个案例就是工商注册与商标注册二者产生的恶性侵权事件。
“全築”是上海全筑建筑装饰集团股份有限公司于2003年向商标局提出商标注册申请，于2005年获得注册的37类商标，其图形商标与2006年荣获上海市著名商标，2009年上海市工商局又将其文字“全築”+图形商标重新认定为著名商标。江苏全筑建设有限公司成立于2009年并于2016年获得工商核准注册。江苏全筑建设有限公司在经营过程中多次使用简体“全筑?建设”等字眼，引起与注册上商标“全築”的混淆。上海全筑建筑装饰集团股份有限公司于2016年以侵犯商标专有权将江苏全筑建设有限公司诉至法院。法院最终判决江苏全筑建设有限公司侵犯“全築”商标专有权成立。由图可以看出，虽然江苏全筑其商标包含图形、全筑?建设、QUANZHU CONSTRUCTIONF且底色颜色为黄色有强烈的显著性，但是根据我们实际情况，在我国公众在对商标的认知上还是以中文文字为主，所以在对江苏全筑的商标认知上，公众还是更多关注的是文字“全筑?建设”，很容易让公众把江苏全筑与著名商标“全築”产生某种联系，从而使公众产生错误的认知。
商标注册与企业名称没有必然的联系，不必非得一致，很多品牌商标名称与企业名称大相径庭。同时也提醒企业规范使用企业名称和注册商标，不要因为使用不规范的企业名称或者注册商标而为企业的发展之路上添一抹黑。
