商标就是品牌，只有消费者相信品牌产品，产品才能入驻超市、商场或者电商，比如淘宝、京东、唯品会等，商标注册是品牌运营的必要条件，可以称作品牌市场的通行证。有利于企业对外推广，以便于消费者去记忆和识别。商标注册可以通过图形、数字或者文字等组成，比如奥迪商标四个圆圈组成的就是图形商标，newbalance鞋就是用字母组成的商标。
商标注册可以便于消费者认识品牌购物，商标注册人拥有商标专用权受法律保护，通过商标注册可以创立品牌，抢先占领市场，商标是一种无形资产，可对其价值进行评估，商标可以通过转让，可以给他人使用，或质押来转换实现它的价值，商标还是办理卫检、质检、条码等的必备条件，商标的评估价值能增加企业的总资产额，而且越高价值的品牌越能体现出该商标的影响力和企业的经营情况，可以间接反映出消费者对该商标的接受程度。
一个企业的商标如果不经过注册的话是不享有商标专用权的，别人也可以使用这个商标，会给商品质量和信誉打折扣，对一个未注册商标来讲，谁先注册专用权就授予谁，不管一个企业使用它的商标有多久，不进行商标注册，只要别人将该商标申请注册了，那么商标专用权就会授予别人，就无权使用了。
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