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为什么注册商标应该受保护

保护商标专用权是《商标法》的立法宗旨和目的，对于企业市场竞争、经济发展、公众利益和国家利益具有重要的意义。

（一）商标侵权对注册人的危害
企业注册商标的目的在于取得商标专用权，在商品生产与经营中发挥商标的识别作用，建立起以商标为代表的企业信誉与商品信誉。商标侵权行为，造成商品来源的混淆，以及利用他人的商标信誉或者损害他人的商标信誉。企业的商标信誉凝聚着企业长期的智力劳动，制止商标侵权，保护商标专用权就是维护企业的合法权益。一些商标当事人对此有错误的认识，认为假冒或者仿冒自己的商标，说明自己的商标在市场上具有知名度，没有知名度的企业无人仿冒，因此，对他人的假冒商标或者仿冒商标等商标侵权行为听之任之，不闻不问。这是严重错误的。事实上，商标侵权行为对于商标注册人具有严重的损害和不良后果。
1.被他人盗用企业的信誉
创立企业的信誉是需要投入劳动的，需要一个长期积累的过程，而商标混淆行为就是利用注册人的商标信誉。由于职业的原因，小编曾接触过一个从事仿冒的人，他就不只一次对小编说仿冒（商标和装潢）的商品“就是好卖”，并将其仿冒的包装装潢出示，咨询是否构成商标侵权，而据本人判断，这些装潢（含商标），尽管与其试图仿冒的商标有些近似，但恐怕还难以断定其构成商标侵权，即使如此，仿冒行为就已导致商品好卖更何况那些明目张胆的假冒商标和仿冒商标行为肯定会对商标注册人的信誉构成损害。

2.损害注册人的信誉
假冒商标或者仿冒商标的商品如果质量或者服务上出现问题，就会使公众误以为注册人的商品质量或者服务下降了，从而影响商标注册人的信誉。比较典型的是众所周知的2001年的“南京冠生园”事件，由于“南京冠生园”的字号与“上海冠生园”的字号与商标都用“冠生园”，从而使得“南京冠生园月饼”的质量问题波及到“上海冠生园月饼”的信誉，极大地影响了其商品销量，更是对其原本良好的市场形象造成严重的损害。这种例子在市场上屡见不鲜，凡此种种都说明保护商标专用权对企业具有重大意义。
3.弱化商标的显著特征
我们知道，显著性不强的商标其识别商品来源的功能也比较差，不利于充分发挥商标的作用。由于注册商标被假冒和仿冒而又长期得不到制止，就可能使得原来比较显著的商标逐渐变得不显著，或者说显著性逐渐减弱，严重地变成商品的通用名称，丧失商标专用权。
4.妨碍企业创立自己的知名商标
创立企业自己的知名商标是企业长期追求的目标，而要达到这个目标，关键是建立和保持商标的信誉。要保持和不断提高商标的信誉，除了要保持和不断提高商品质量和服务外，就是要制止商标侵权行为，防止他人利用和损害商标的信誉。

（二）破坏市场竞争环境
市场经济也是竞争经济，公平竞争有利于促进经济和社会的发展，而不正当竞争则会损害经济的发展。商标作为区别商品来源的显著标志，已公认为是企业参与市场竞争的工具，每个企业都努力创立和维护自己的商标信誉，就能创造一个你争我赶的正常的市场竞争局面。而假冒商标或者商标侵权等行为，不正当地利用了他人创立的商标信誉，甚至损害他人的商标信誉，则会严重地影响他人创立知名商标的积极性，助长不正当竞争的不良风气，破坏正常的竞争环境和良好的经济秩序。因此，假冒商标作为一种最典型的不正当竞争行为理当被列为我国《反不正当竞争法》不正当竞争行为的第一项。
（三）损害公众利益
经济发展的目的在于不断地为人们提供越来越好的商品和服务，这不仅是我国经济发展的目的，也是其他国家经济发展的目的，欧盟的竞争法就明确规定公平竞争的目的是为了不断提高欧盟地区人们的生活水平。而假冒商标与商标侵权行为破坏了正常的市场竞争环境和经济秩序，其结果就是影响经济的发展和人们生活水平的提高。另一方面，假冒商标与商标侵权行为混淆了商的不同来源，妨碍了消费者选购自己商品的权利，因而，也侵犯了消费者的合法权益。
（四）损害国家利益
知名商标的多少和国际知名度的高低在一定程度上反映了该国的经济实力和竞争力。因此，通过市场竞争，培育出在国内外具有竞争力的知名商标，也关系到一个国家在国际上的竞争力。能否有效地制止商标侵权行为，保护好商标专用权，关系到能否创立一批在国内外有知名度的商标，也关系到国家的经济实力和竞争力能否得到提高。而一个假冒仿冒商标泛滥的市场和经济环境显然是不利于创立一批在国内外具有竞争力的知名商标。

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