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弄清商标的本质后积极申请注册

近些日子，接触了一些申请商标注册的企业和个人(以下简称商标申请人)，对他们申请注册商标的心态有了一些了解。大体可分为三种：
一是认为企业需要商标，但是商标重要到什么程度则不甚了了；
二是纯粹是为了“傍名”，别人的商标出了名，自己就千方百计琢磨一个与知名商标靠近、能搭上车的商标，甚至甘冒被驳回的风险也在所不惜；
三是不积极主张权利，不懂得、也不善于立足企业发展的长远大计，主动地、有计划地去申请注册商标，而是看到他人注册了商标，申请人这时才想起自己也应该注册一件相类似的商标，老是这样跟在他人屁股后面被动地转圈子。
以上现象和作法表明，有不少申请人对为什么要申请注册商标，怎样申请注册商标还存在着模糊认识。有鉴于此，特对申请注册商标应注意的几个问题谈点儿意见，供申请人参考。
一、弄清商标的本质特征
商标，顾名思义就是使用在商品上的标记，它的基本功能是区别，是把你所提供的商品和服务与他人提供的商品和服务区别开来。这种区别功能使商标演变为参与市场竞争的锐利武器，使商标成为企业产品质量、管理水平、员工素质，以及在消费者中的公众形象的综合体现。如果我们仔细观察一下市场上琳琅满目的商品，实际上是由一个个不同的商标来指示划分的。因此，申请注册商标的目的是为了给自己的产品或服务找到在市场上的位置，或是拓宽市场发展空间。所以，有作为的企业家无不把采取正确的商标注册策略作为企业实施商标战略的基础环节，当作关系企业长远发展的百年大计，高度重视，精心策划，殚精竭虑，周密实施。

二、积极主张权利
商标从提出注册申请，到商标主管机关经过形式和实质审查后授予权利，大约有一年的时间。这是由商标的集中统一注册的法律制度所决定的，我们只能依法办事而不能违拗或超越。因此，正确的方法应该是“商标等商品”。事实上恰恰相反。不少申请人不了解商标法律制度，等商品出来了才想起申请注册商标，成了“商品等商标”。申请之后便心急火燎地频繁催促也毫无效果。
更有一些申请人的注册商标，报上去之后很快被商标局驳回，原因是他人已经先行注册或是与他人的在先权利相冲突。这样，又要迟延许多时日。所以，提前申请注册，即积极主张权利才是惟一正确可取的方法。再者，不少申请人在商标命名和商标图形方面有不少好的创意和构思，有一些好的想法和思路。这时就要毫不迟疑地去申请注册，只有被核准注册才能把美妙的创意和构思变成现实的权利。试想一下，国家这么大，申请商标注册的人又这么多，创意构思相同或相近的情况经常发生，稍一犹豫迟疑，就可能让他人捷足先登，而使自己“抱恨终生”。现实生活中这种教训实在是太多了。这里提出的“积极主张权利”的“积极”，就是要立足企业的长远发展，积极主动采取切实可行的商标注册策略，适当扩大使用商品范围，扩大注册类别，注册防御商标等等，用注册商标构筑起保护自己的铜墙铁壁，让侵权假冒者无懈可击，永远占据市场竞争的有利地位。

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