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珍惜民族品牌正确对待注册商标

人民日报从2005年10月19日起，就辟出“中国名牌大家谈”的栏目。最近拜读了了其中几篇文章，专门讨论中国名牌问题。这对于发展中国名牌，进而振兴民族经济，确实是做了一件功德无量的大好事。在民族经济振兴、腾飞的历史上，人们将永远铭记着人民日报的这份功劳。作为一名读者我仔细阅读了“中国名牌大家谈”栏目已发表的文章。这里，小编就阅读后的文章，引起的一点不成熟的思考，对外国名牌风靡中国市场谈点个人看法，以供讨论。
放眼当今的中国市场，大有外国名牌席卷天下之势。小到饮料、食品、化妆品，中到服装、家电产品，大到轿车工业，几乎全部是外国名牌。面对汹涌而来的“舶来品”，国内屈指可数的几种牌子只好在苦苦挣扎中发出无可奈何的叹息。这种外国名牌风靡中国市场的严峻现实，令每一个热望振兴民族经济的中国人感到痛心疾首。面对潮水般涌来的外国名牌，关上大门，“拒之门外”不对，置之不理，任其泛滥也不对。正确的态度应是，分析原因，找出对策，制定培育中国名牌的措施和办法。那么，这种局面是怎样造成的呢？
首先，是我们主动引进的。改革开放以来，我国大胆引进了大批合资或独资企业。这些企业当然会把自己的名牌(商标)带进中国来。创办“三资企业”有利于学习、借鉴和吸收国外的先进科学技术和管理经验，以提高我国国民经济的素质和管理水平，加速实现社会主义现代化，这无疑是对的，今后我们还会坚定不移地走下去。因为我们不可能在封闭的条件下建成社会主义。

其次，是我们企图省力，贪图眼前利益借来的。一些国人在引进项目，举办“三资企业”时，天真地认为既然外国的商标驰名，牌子响亮，何不把人家现成的商标也借来!这样省得自己花费时间创牌子，效益也来得快。加之外国老板把使用自己的商标作为谈判、合资的“硬件”，非我不用，外国名牌就轻而易举地流入了中国。据悉，拥有“解放”注册商标的一汽，合资时借用了外商的“奥迪”商标。上海与德国合资时，也是放着“上海”牌不用，而借用了“桑塔纳”商标，并且连企业的字号(大众)也是外方的。殊不知，商标注册可以借用，但它可决不听从借用人的使唤，法律赋予所有权和使用权的是商标的注册人。我们本应引进国外的资金、技术和管理经验却把外商竞争的利剑引进来了。因为商标是市场竞争的锐利武器，特别是驰名商标的法律保护范围更广，在世界贸易竞争中简直所向无敌。面对锋利无比的商战利剑，毫无防备的民族牌子焉有不败之理!这“借来”的后果，岂是国人所料得到的！
再次，是我们自动放弃的。一些人站在合作伙伴面前，与国外名牌一比较，自愧弗如，觉得“矮人三分”。思来想去，还是“外国的月亮比中国的圆”，干脆把自己的注册商标扔掉，用人家的吧!曾经畅销国内市场的上海化妆品“美加净”的商标就是我们自动放弃，而使用合资方的“庄臣”商标。然而，可惜还决不仅仅是这一家。

最后，是我们无偿为人家宣传的。只要打开电视机，看一看许多国内企业的所谓“广告”，就会发现，它们“王顾左右而言他”，宣传的恰恰不是自己的产品和企业，而是“外国的月亮”，比如“引进外国××牌设备”，甚至原封不动地宣传国外的注册商标。为了表明它们的“洋味”，这种夸耀别人的宣传，简直达到了连篇累牍，不厌其详也不厌其烦的地步。国外的名牌产品，为了打进中国市场，不惜血本，在广告宣传上，既有高水平的整体策划和创意，又有铺天盖地的“狂轰滥炸”，加之国内企业的无偿宣传，处于多头夹击中的中国牌子怎能招架得住?
综上所述，我们可以得出的结论是，外国商标风靡乃至称霸中国市场的局面，是我们自己一手造成的。而这，除了改革开放政策无可厚非之外，应该承认，在引进外资工作中有无意识造成的失误和纰漏，或称为引进外资工作付出的学费。

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