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商标图样对称兽结构中间部分的处理

在标志中间部位进行符号替换或图形修改和重塑。所替换的图形主要为纹章标志中的盾牌、王冠等主体图案,而其他部位,如边饰、辅助图案,以及起支撑作用的对称兽等则维持原样或仅做细微变化。重新插人的图案一般多选用极富中国特点的符号,如中国太极、八卦图、汉字等图案,并多为圆形构图;而在一些保持盾形图案的商标中,盾形内部多以中文汉字或中式图案装饰,如蝙蝠、珊瑚等,整体结构仍维持原样。

比较典型的例子多出现在香烟商标设计中,例如20世纪40年代上海华明烟草股份有限公司采用的一枚融合东西方符号元素的“福禄寿”商标,该商标整体结构为典型的纹章构图,两边的支撑物为站立的公鹿,姿态模仿西方纹章中的狮兽形态,中心正圆图案内是传统的团寿文,上方有一蝙蝠,三者合起来正是商标名称“福禄寿”的谐音,此种符号象征方法借鉴于中国传统吉祥纹样,但又不同于传统纹样,通过形态上的重塑和对称布局结构使之具有了西方图案的某些特点,整枚标志极为自然,丝毫没有拼凑的生硬之感。
这正是烟标图案采取的一种折中技法,通过这种中西合并的图案构成法,一些西方标识可以在大体维持原有形态的情况下融合某些典型的中国风格,其作用不仅起到了在中国市场的宣传作用,同时也通过汉字、图形符号等元素的加入,令商标所具有的产品信息更加明确,也更有益于中国消费者的识别。另外一种常见的类型是在盾形结构内部加入中国图案或汉字,典型的例子有20世纪40年代中国民众烟公司使用的“富强”牌商标,该商标为标准的纹章结构,由盾牌、支撑狮兽、缎带组成。为了方便中国消费者识别,盾形内部替换为中文“富强”二字,以此标注商标名称。

除了文字图案,作为纹章中间部分的符号还有中国传统图形,最为常见的便是圆形的太极图,它被用作中心非常适宜。例如,华比烟公司使用的“二十金罐”烟丝卷烟商标整体图案为盾形纹章,周围环绕卷叶花饰,顶部点缀皇冠,盾形内部图案为一侧面的熊,它的中心有一圆形的太极图案,整体商标有一种交错和矛盾的美感,想必这也是一枚经过改动的商标,设计师在原有标志的基础上又插入了具有典型中国特色的符号,是指具有了某种地域特点,借由传统符号传达的视觉亲和力,这枚标识具有了更为有效的信息传达性。

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