盾形结构在商标中的运用（3）-巨人网络通讯

比较西方盾形纹章,中国的盾形商标已经在形式上了做了极大的简化,仅采用盾形的外形结构,而内部的分格处理和代表符号则被替换为具有中国视觉特征的图形,并且将图形作放大处理,甚至填满整个盾形空间。
盾形内部装饰除采用图案装饰外,还采用文字作为图案的补充或仅以文字作为装饰。文字与图案的结合大多极为自然,一般在图案上下空白处填充文字用来标注商标名称及生产厂家。但在一些较为严谨的商标设计中,也采用了图文分格的处理方式,例如上海前进文具制造厂标志采用上文下图的构成模式,上方标注厂家名称和生产地点等信息下方绘有飞机、汽车等交通工具图案,暗合厂名中的“前进”字。

在上海美达印书馆采用的“美达”牌商标中采用了更为复杂的四分格形式,“美达”二字放置于右上方和左下方两个空格内,其余两个为横条和竖条装饰花纹,并绘有齿轮形图案,中间为“美达”二字的拼音首字母“M”、“D”,并作图案化处理,使简单的盾形商标具有视觉上的层次性和变化感。一些商标的文字标注并不放置在盾形构图内,而是以缎带的形式附和于主体商标外层,形成半包裹状的表现形式,这也是吸取西方同类标志所做的变形处理。缎带可以处于商标底部、上部或中间部位,具有图形化的装饰感。在一些全部以文字作为主体图案的盾形商标中,不仅出现了英文字母或汉语拼音形式,还大量采用汉字作为内部装饰。
汉字的表现形式主要依据盾形结构作细节上的图案处理,可以直接表现,也可以稍作变形,使之更具动感,也更加适合弧形的边框结构。例如,重庆大陆生产工厂使用的“青年”牌商标,在盾形结构内又绘出一圆形,圆形内部书“青年”二字,并使文字作适圆化表现,整体商标在结构上具有种统一的形式感。

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