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近代商标的皇冠心形与飘带元素
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?皇冠。皇冠符号是王族的象征,代表胜利和权威。在中国近代商标设计中对此也有突出反映,例如,广东萧广丽泰药酒行使用的“三像”牌商标,主体图案便为一王冠造型,其间配以人物影像照片,线条勾画极为细膩、精美。华兴橡皮用的“僧帽”牌商标,其称谓非常有趣,虽然图形为西方皇冠,但却称之为中国才有的“僧帽”,也许这源自设计者对皇冠形象的误读,但这种情况又似乎难以成立,故推测应为种有意的矛盾处理,使之更贴近中国普通民众的读解习惯,便于人们对该商标的记忆和厂家对产品的推销。除此之外,皇冠形象还大量出现于纹章图案,作为一种辅助图起到装饰性与意指性功效。
?心形。心作为人体最为重要的器官之一,维系着血液循环,保证着其他器官的正常运行,一旦心脏停止跳动就意味着人的生命的逝去。
从最深远的意义讲,人们已不仅仅把心简单地看作是人体的器官,而是将其所延伸的文化含意包含在内。如今,心已成为一种为世人所普遍接受的象征形象,被广泛地用于表达爱与关怀的主题。
在近代商标设计中,心形标志也较为普遍,其含义多与“爱心”、“公益”、“医疗”等内容相关。除此之外,心形符号也因其构造上的简单和中空的特征,成为一种边饰或辅助图形,出现于近现代大量商标设计中。
?飘带(丝带)。在西方传统图案中,丝带不仅可以单独使用,如作为标题或名称短句的衬托载体,也经常被用来装饰纹章、花饰、花束或其他图形符号。早期,丝带被扎束成球形,至中世纪哥特时期呈卷曲状,文艺复兴时丝带形态变得更为优美,风格日趋多样,发展到路易十六时期形成今天常见的波浪形态。
从现有资料中可以看出,中国近代商标中的飘带图形主要用作标志中的附属图案,用来装饰图像或标注文字,常出现于商标主体图案的上下方,类似于西方文章中的缎带边饰用以圈画主体图案或标注商标名称、厂家等重要信息。总之,这是中国近代商标设计对西方符号的一次有日的、有选择地引用和移植。

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