概念发展和地理商标形象范围细化（2）-巨人网络通讯

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概念发展和地理商标形象范围细化（2）

为了细化地理商标形象的范围（ｄｏｍａｉｎ），小编融入了地理标志、原产地名称、公司商标、原产地形象、产业集群等多个领域的理论知识，并建立了由笔者、一名营销学教授和一名地理标志法律教授组成的专家组。在此基础上，专家组根据笔者提供的关键文献建立了地理商标形象范围。专家组确定出来的定义和构念范围形成的草案发给地理商标领域的三个企业领导，由其单独反馈意见，收回的反馈意见经专家组讨论后再返回给三个企业领导，如此往复，经历三轮后最终确定了定义和范围。上述关于地理商标形象的定义，是专家组通过多次讨论反复磋商最终确定出来的。地理商标形象包含的范围，现描述如下。
共享性：生产具有明确的原产地名称和产品类别名称指向性的产品的一群制造企业对地理上的原产地和传统工艺的共享水平。通过前面地理商标具体事例的描述，我们可以发现，地理商标产品主要是依托传统技术和方法生产出来的卓越的产品（ＩｌｂｅｒｙａｎｄＫｎｅａｆｓｅｙ，２０００），而这种产品质量又高度依赖于地理上的原产地和传统工艺。如西湖龙井茶以“色绿、香郁、味醇、形美”四绝著称于世，这种产品品质和特征得益于得天独厚的自然环境和优越的地理位置。离开了杭州西湖西面狮子峰、龙井、灵隐、五云山、虎跑、梅家坞一带的气候、土壤、地形、光照，就难以种植出具有地域特色的茶叶，没有这种高品质的茶叶，也就无法加工出著称于世的西湖龙井茶。因此，生产地理商标产品所依赖的主要原材料与当地的地理环境有着本质的联系，景德镇瓷器等地理商标都是如此。同时，地理商标的产品质量和声望本质上又高度依赖于当地历史传承的工艺。这种传统工艺不能被先进的技术所替代，一旦替代，产品品质将发生变化。如制作美味的涪陵榨菜要经历三次腌制过程。在第一次腌制时，盐分慢慢渗透到青菜头的表面，经过１０天左右的初步发酵，再进行第二次发酵。第二次发酵需要２０～３０天，这个时候，盐分可以渗透到菜心里。第三次发酵需要３个月。经过充分的发酵，菜块呈黄褐色，整体柔软，香味和鲜味浓郁而醇厚。这个腌制过程是榨菜自然发酵的过程，无法找到一个更快捷的压缩腌制时间的替代性办法。再比如，制作一个精美的景德镇瓷器，一般要经历练泥、拉坯、印坯、利坯、晒坯、刻花、施釉、烧窑、彩绘、釉色变化等工序，这些工序必须由训练有素的技工操作，机械化的设备无法替代。因此，工艺的传统性是地理商标的一个显著特点。上面讲述的地理上的原产地和传统工艺，非一家企业所独占，而是由当地的一群生产企业所共享。这种共享状态是地理商标公共知识产权（ＲｏｕｓｓｅｌａｎｄＶｅｒｄｅａｕｘ，２００７）最突出的体现。

发展性：集体理念和集体行为在竞争性市场中给地理商标所创造的发展水平。共享地理上的原产地和传统工艺是地理商标存在的必要条件，然而，仅仅依存于这两个必要条件，地理商标就不可能延续到今天，更不可能发展到明天。因此，从辩证的观点看，发展性是地理商标长期存在的另一个突出属性。这也是许多地理商标如山西老陈醋、景德镇瓷器延续上百年甚至上千年的主要原因。由于地理商标天然的共享性，一群企业汇集在原产地域组织生产和经营，进而形成块状经济模式（ＣａｎｉёｌｓａｎｄＲｏｍｉｊｎ，２００３）。地理上的彼此靠近自然产生激烈的竞争，竞争就会激发企业彼此之间的学习，那些创新能力强的企业在这种彼此学习的环境中赢得了众多企业的尊重（ＶａｎＤｉｊｋａｎｄＳｖｅｒｒｉｓｓｏｎ，２００３），并可在产品质量标准、定价和销售模式等方面对整个产业施加自己的影响，具有更强影响力的焦点企业可以通过自己的影响力整合整个产业，并由此在施加影响的行为中获得比同类企业更多的市场份额。因此，对观念、战略、组织和技术方面的创新活动的成功模式和创新速度的关注和重视，融入到众多企业的日常经营活动之中。企业竞相学习和模仿什么样的创新活动呢？理性的企业应该清楚企业赖以生存的基础是市场，围绕消费者利益所进行的创新活动才能最终获得实际的好处，因此，这样以消费者利益为导向的创新活动将增加成功的可能性。地理商标领域的企业为了在竞争中赢得尊重所进行的创新和以消费者利益为导向的创新活动，必然会增加地理商标的活力。由单个企业所发起的创新行为逐步演变成众多企业竞相学习和模仿的集体性活动，最终反映的是集体的理念和集体的行为。

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