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商标再定位的基本要求
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1.深入调研,收集商标再定位的信息
商标再定位要想取得成功,必须全面收集有关商标的信息,主要包括商标原定位的评估信息、存在的问题;市场现状及其发展变化趋势的信息;竞争对手的信息与最新动态;消者对该商标的商标感知,消费者行为和消费心理的变化;产品属性的发展变化以及所处的生命周期;企业内部条件的变化等。调研的目的有两个,一是为商标再定位的决策提供信息参考;二是为了准备定位,防止盲目重新定位造成重大的损失。
2.着眼于商标长远发展,寻找商标成长空间
企业应着眼于商标的长久发展,与企业愿景相结合来审视商标再定位。从企业实际情况出发,以市场为向导,发挥本企业的优势以及采取将劣势转化为优势的种种措施,寻找市场空隙,扩大市场空隙,占据市场空隙,开拓出新的市场空间。将商标再定位与市场未来发展趋势相匹配,使商标再定位获得较大的市场发展空间。
3.对再定位的商标进行新形象设计与推广
消费者对商标再定位的感知的最重要来源就是商标的形象。通过商标识别系统的新设计以及导入CI系统,使商标再定位的信息在众多的商品中凸显出来,重塑新的商标形象,引起消费者的注意,从而使商标重新在市场上站稳脚跟,并有新的发展。
4.关注商标再定位的收益情况
在进行商标再定位时,要求尽可能多地获取收益。在投入大量资金、人力、物力的情况下,尽量实现收益回报最大化。这需要分析和研究市场的偏好群有多少消费者;他们的平均购买率的大小;在这部分偏好群有多少竞争对手;本企业商标在这个市场部分的销售价格要定在什么水平才合适;如何才能既卖得快、买得多,又能获取较好的收益、较高的利润。企业必须权衡商标再定位的多种收入和费用,然后进行商标重新定位决策,要把商标再定位过程中对新消费者的追求和企业的预期收益结合起来,把新市场的开拓与企业的中长期效益结合起来。

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