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SONY的商标文化

SONY是家电和电子产品的代名词,1997年开始进入笔记本领域,作为全球十大笔记本制造商之一,SONY始终走的是“时尚、高端”路线。其以家庭消费类的产品为主,因此外型美观、漂亮成其最大的卖点。在稳定性、安全性、耐用性、人性化上较弱,SONY进入中国以后,在价格上并没有太多的体现,依然是较贵。
虽然由于价格等方面的原因,索尼在国内的笔记本销量并不靠前。但不可否认的是,它在外观设计、细节做工和引领时尚潮流等方面,始终是家颇具特色的企业。其对整个行业都有着积极的影响,尤其是它的高端产品,总有令人欣赏甚至惊叹的闪光点。
就算价格比其他公司的产品高两成,也一定会有人购买,这就是索尼的自信。对于索尼来说,索尼的笔记本就应该是一个时尚的个人“娱乐玩具”。说到索尼,不得不佩服,没有哪家公司可以像索尼那样创造出生命力如此强的文化。索尼的目标是建立一个数码娱乐王国,凭借网络以及发行业务和硬件业务的共同发展,索尼的数码王国日渐强大。
在索尼的构想里个人电脑应该是影音一体化的,其个人电脑的名称vISO( Video Audio Integrated Operation的缩写)的含义是所有产品包括彩电,视频,音频的设备与计算机网络进行连接。索尼的笔记本电脑有着鲜明的特点:外壳一般采用镁铝合金配以较浅的色调,精致时尚;在性能上,一般都十分注重视频和音频性能,而其鲜艳的屏幕则是最为人称道的优点之一;和其他电脑公司不同,索尼公司的数码产品相当丰富而且十分流行。笔记本和家用数码产品的结合一直都受到索尼的重视,VAIO的目标就是连接,即通过一些创新的技术(如 i. LINK和记忆棒等媒介)来连接产品。同时采用一些全新的方式如索尼独特的软件(比如:“ PictureGear”和“ CyberCode)来连接图像、声音等数字内容,十分便捷;同时,索尼也为个人用户开发了大量功能独特的娱乐性软件,并捆绑到其电脑上,大大提高了易用性。
很明显,索尼的笔记本电脑以个人市场为主,追求时尚外观、多媒体娱乐以及与周边设备的良好融合能力,突出时髦时尚的个性形象。如果你是时尚一族,或者已经拥有索尼的数码产品,那么索尼的笔记本会是一个相当好的选择。
在索尼商标中凝结着以企业价值观为基础的企业文化内核。索尼的领导人笃信“持续改进”的精神能够引领公司阔步前行,基于“持续改进的文化传统和企业经营环境的变化特征,索尼一直坚持创新,让研发人参与市场,不断更新产品。

2008年下半年,索尼先后发布了多款新品,其中有些是在原有机型上的改进,有些则是全新设计的产品。目前,它已经形成了一个全新的产品矩阵,从8英寸到20英寸、从6000元到两万元,从而帮助更多的消费者找到最适合自己的那款产品。
趋势一:智能科技、新技术、新平台
基于在已有优势市场中的经验和成绩,和对消费者需求的持续关注,VAO通过带入新的科技和体验,不断突破经典,强化在高端商务和时尚市场中的商标优势。首先,索尼VAIO率先宣布其多款笔记本电脑将第时间搭载新一代英特尔酷睿处理器,它将帮助笔记本电脑实现高效、智能的多任务处理,从而呈现令人惊叹的响应速度与性能。与此同时,从2009年开始索尼VAO已经将操作平台全部切换到微软 Windows7操作系统配合多点触控技术,操作更加简单。而ⅤAIOX系列和P系列将全面采用新一代存储介质SSD固态硬盘,提高笔记本电脑的响应速度,同时保证了数据的安全。
趋势二:个性化定制
在笔记本同质化日益严重的情况下,消费者更希望能找到一款符合自己个性需求的产品,贴上“只属于自己”的标签。无论是个性花纹的产品外观,还是电脑上的激光刻字,抑或是符合自己需求的电脑配置,都将受到消费者的关注。这方面从索尼AO的产品定制服务便可得到印证。自从2008年索尼推出ⅤAO产品定制服务以来,消费者定制笔记本电脑的比例正在逐年增加。根据用户的不同配置选择,现在VAIO定制服务已经可以搭配上千种型号的产品供消费者灵活选择,而刚刚推出的激光刻字服务一经发布便受到广大消费者的高度关注。

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