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新普惠的商标文化

惠普曾经是硅谷之星,五六十年代的工程师都以在惠普工作为荣Woz曾经犹豫要不要从惠普辞职和乔布斯一起创业。但到了二十一世纪惠普的形象大不如前,在分拆仪器部门为安捷伦公司后,惠普收购康柏,从一个科技公司沦落为一个消费电子公司。
马克?赫德2005年上任救火,他裁并惠普实验室,大举裁员,扩大r'服务业,惠普开始转型。他的继任者李艾科在任职四个月下台。web0S从收购到放弃再到保留,都让人感到惠普的无所适从,惠普的商标价值再次受到了严重损害。
重新设计商标不仅仅是设计一个图案这么简单,尤其是惠普这样的公司。 Moving Brands要做的事情表面上看是重新设计图标的图案,但实际上是帮助惠普重新展现商标价值,把惠普从世界上最大的科技公司,变为世界上最强有力的商标。
商业设计公司正在为惠普设计的新商标,经过简化后的惠普商标,看起来的确与过去很不一样,更具备锐利感。也许这种锐利感是现在惠普必需的。
惠普商标战略和用户体验的全球创意总监 Greg Johnson谈及 Moving brands时说,有很多人不了解惠普,消费者也陷入同样的误区,把它视作一种日用品、或是硬件公司,却没有把它视作一个与人们生活密切相关的商标。
Moving brands要如何帮助惠普重新树立商标价值?惠普提供了一堆文档,而在这一堆文档中, Moving brands把握到惠普的精神“ Human Progress”。而这一精神体现在图标以及公司产品的设计中,则是惠普商标中两个英文字母的倾斜角度—13°。
13°角作为公司精神的代表,将会贯穿到公司的商标标识、图像语言产品设计以及Ⅵ上。

惠普文化曾经被津津乐道,所谓“惠普之道”,是企业文化,对于商标文化而言,惠普商标比较沉稳,缺乏新意。不过惠普笔记本的商标张力尽管没有苹果、索尼、三星那么强,但也会给人沉稳、踏实、科技的品质感。
2010年6月,惠普正式发布“惠普新锋汇”全新笔记本商标主张,并以惠普的先锋科技为纽带集结著名定制服装设计师 Alex Wang,千万人气博主、模特公司CEO、新锐作家 Acosta,以及著名音乐人、摩登天空掌门人沈黎晖共同打造创意作品。在与惠普笔记本产品的灵感碰撞之下,先锋潮人汇聚一起打造前所未有的未来感数字体验。在众人的期盼之中,三位先锋之土将传递惠普前瞻科技、创新产品和时尚设计所带来的完美数字感受。
在本次活动中,惠普笔记本明星产品将悉数登场,带给用户先锋体验。带来完美影音享受的 HP Pavilion dv3,提升工作效率高效快捷的HPProBook432ls、拥有时尚触控功能的 HP Touchsmart tm2……在这些产品上蕴含的创新与科技如一股无法阻挡的力量,直击你的灵感之门,激发无限潜能,带你踏上数字领地,享受耳日一新的数字感受。

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