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什么是服务商标为什么要注册服务商标

1.什么是服务商标?为什么要注册服务商标?
服务商标是自然人、法人或者其他组织为将其提供的服务项目与他人提供的相同或类似的服务区别开来而使用的标志。例如:东方航空、友谊饭店等。《商标法》有关商品商标的规定同样适用于服务商标。
除了商品商标,自然人、法人、或者其他组织应注意及时注册服务商标。随着市场经济的发展,我国第三产业及信息技术等高科技产业的快速兴起,企业服务商标的注册和保护的意识也不断增强。特别是中国加入世界贸易组织以后,金融、保险、电信等行业要逐步放开对外资的准入限制,服务贸易日趋国际化,服务商标的潜在价值绝不会弱于商品商标。因此,对于经销他人的产品或者提供服务的经营者就十分有必要注册服务商标。
作为企业经营者如果只局限于生产一种产品或者只提供商品不提供售后服务,将不能满足市场或消费者的需求。要想在市场上或者行业内立于不败之地,必须靠过硬的产品质量外加周到细致的服务。比如海尔集团就不仅仅拥有家电类商品的注册商标,还在多个服务类别(包括电器维修等)上注册了服务商标。在日常生活中,很多商品和服务是分不开的,像食品、饮料和餐饮业;化妆品和美容业;家电和维修服务等等,所以,在注册商品商标时,考虑注册相关服务类别上的服务商标是有必要的。
由于我国商标法律制度对商标注册是采用申请在先原则,所以,对于经营范围就在服务领域的企业或个人,就更有必要及早申请注册服务商标了。

2.服务商标与司标有何区别?
很多企业常常在宣传材料或名片上绘制公司的代表性标志,这种标志也被称作“司标”。服务商标与司标既有区别,又有联系。
司标往往是企业设计的代表企业经营理念或一定企业文化的标志,是企业徽标的简称,可以是单纯文字或者图形或者二者的组合。司标可以作为服务商标注册,获得商标专用权,用来区别服务的提供者,并且受《商标法》保护。
在实践中,司标不注册也可以使用,但是,当它成为知名企业的象征或者形成商誉以后,又往往会被他人摹仿或侵权,由于我国商标注册是采用申请在先原则,有不正当竞争意图的人或者企业有可能将其抢先注册为服务商标,转而要求原企业停止使用,所以,企业通过将自家具有独创性的司标注册为服务商标来寻求法律保护,是一种有效的手段。
3.哪些情况视为服务商标的使用?
服务商标的使用通常有下列几种情况:在服务场所使用;在服务招牌上使用;在服务的工具上使用;在名片、明信片、赠品等服务用品上使用;在账册、发票、合同等商业交易文书上使用:在广告及其他宣传品上使用;在为提供服务所使用的其他物品上使用。
需要说明的是,他人正常使用服务行业惯用的标志,以及以正常方式使用商号、姓名、地名、服务场所名称,表示服务特点,对服务事项进行说明等,不构成侵犯服务商标专用权的行为,但是具有明显的不正当竞争意图的除外。

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