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商标的特征及作用

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商标具有哪些特征?
1.显著性。既区别于描述性、周知性的公用标志,又区别于他人商品或服务的标志,以便于消费者识别;
2.独占性。注册商标所有人对其商标享有专用权、独占权,未经注册商标所有人许可,他人不得擅自使用。否则,即构成侵犯注册商标所有人的商标权;
3.价值性。商标代表商标所有人生产或经营的商品或服务的质量信誉、企业信誉和整体形象,商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用,使商标具有价值,增加了商品与服务的附加值。商标的价值可以通过评估确定。商标可以有偿转让;经所有权人同意,商标可以许可他人使用;
4.竞争性。商标是参与市场竞争的工具,生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争,其表现形式就是商标知名度的竞争,商标知名度越高,其商品或服务的竞争力就越强。
注册商标有哪些作用?
注册商标是企业权益的护身符。注册商标受法律保护,任何人不得侵犯。企业要做大做强,其产品在市场上要长期立于不败之地,就离不开法律保护,而注册商标则是对权利人权益最直接、最有效、最得力的保护。总体上看,注册商标的作用有许多的方面(参见第30页“三、现代市场经济条件下的商标作用”)。

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