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企业品牌的建立
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因为企业品牌的重要性,企业在发展的过程中建立自己的品牌是必需的,但是在此过程中有很多值得注意的地方。
首先,企业自身必须要树立强烈的品牌战略意识。大型商业企业(集团)的经营者,要通过学习现代商业知识,了解国内与国际商业发展的形势,及时抓住机遇,实施和推进本企业的品牌战略,以高度的责任心和紧迫感实施和推进企业的品牌战略。
其次,企业要选准市场定位,确定战略品牌。企业通常经营的商品种类少则成百上千多则成千上万,不可能一下发展这么多的品牌商品,因此,企业应该通过市场调查,从本企业的实际出发,开发一两个品牌。比如海尔集团,它是目前世界第四大白色家电制造商中国最具价值品牌。最初的海尔生产的是电冰箱,将电冰箱的发展作为企业的战略品牌,1990年,海尔首次出口2万台冰箱,吹响了向欧洲市场进军的号角,海尔凭借高质量产品个性化设计和速度优势树立起自己的品牌。
再次,在发展过程中也要为自己的品牌做好宣传。在发展品牌的过程中宣传是很重要的,非常可乐就是一个非常好的例子。在娃哈哈公司推出非常可乐时,当时的市场已经被百事可乐和可口可乐两大饮料巨头侵占,非常可乐要想再打入可乐市场是很难的。但在中央电视台直播法国世界杯足球赛前的黄金时段出现了这样的广告语:“非常可乐中国人自己的可乐时间非常可乐的广告传遍了大江南北,媒体纷纷以非常可乐对可口可乐、百事可乐的攻势为题大肆渲染,推波助澜,使得这则非常可乐广告成为人们茶余饭后谈论的焦点。此外,人们惊奇地发现“非常可乐”广告牌已在各百货商店和公交站台扎下了根。这种大手笔的经营策略和宣传营销战略,就是“非常可乐”一夜成名的“非常行动”。非常可乐品牌之所以能够打响,原因在于它主打“民族牌”,抓住消费者的心理来作宣传。这个案例以事实说明了宣传对于品牌发展是极其重要的,并且要从品牌的市场定位着手做好宣传。

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