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品牌与名牌和商标

一、品牌与名牌
在政府官员、企业界及消费者的口语中，往往用名牌来比喻强势品牌，“树精品名牌战略”的口号比比皆是，用名牌替代品牌，导致企业品牌营销走人误区。品牌与名牌的区别是明显的。如前所述，品牌深远的内涵使得企业塑造品牌必须是一个系统工程，品牌价值、个性和文化的形成是一个不断积累、丰富、完善和更新的过程，品牌是企业整体素质的体现。名牌，顾名思义是指知名度较高的品牌(知名度是品牌特征的一部分)。一个只有知名度的品牌，无法形成强势品牌。将名牌视同为品牌表现在企业的品牌营销行为上便是，做品牌就是做广告。在中国企业的品牌营销历史上，追求品牌知名度而不注重品牌其他内涵的品牌都是昙花一现，秦池、爱多等品牌运用的模式给我们留下了深刻的教训。
品牌是一个持续树立的过程，涉及到企业运作的方方面面，只有真正树立品牌意识，加上科学管理，优秀的人才，先进的营销策略，过硬的产品质量，才能实现可持续性发展，产品才具有竞争力、生命力，才能打造一个真正的强势品牌。企业只有精心打造自己的品牌，才会有成功的演绎。
二、品牌与商标
品牌(Brand)与商标(TradeMark)是极易混淆的一对概念，两者既有联系又有区别。有时，两个概念可等同替代；而有时却不能混淆使用两个概念。品牌并不完全等同于商标。有关品牌的内容在前面已做介绍，下面重点介绍商标的概念及商标与品牌的区别联系。
(一)商标的概念
商标是产品文字名称，图案记号，或两者相结合的一种设计，向有关部门注册登记后，经批准享有其专用权的标志。在我国，国务院工商行政管理部门商标局主管全国商标注册和管理工作，商标一经商标局核准即为注册商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。假冒商标，仿冒商标，抢先注册都构成商标的侵权。我国《中华人民共和国商标法》于1982年第五届全国人民代表大会常务委员会第二十四次会议通过，1993年第七届全国人民代表大会常务委员会第三十次会议修正。
(二)商标与品牌
商标与品牌既有联系又有区别，其联系主要表现为：它们都是无形资产，都具有一定专有性，!其目的都是为了区别于竞争者，有助于消费者识别，所以商标与品牌经常被混淆使用。有人认为二者无本质区别，其实不然。两者区别主要表现在：品牌无须办理注册，一经注册，品牌就成为商标了。商标一般都要注册(我国也有未注册商标)，它是受法律保护的一个品牌或品牌的一部分，其产权可以转让和买卖；品牌主要表明产品的生产和销售单位，而商标则是区别不同产品的标记。一个企业的品牌和商标可以是相同的，也可以不相同；品牌比商标有更广的内涵，品牌代表一定文化，有一定个性，而商标则是一个标记。商标是一个法律概念，而品牌是一个市场概念。

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