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网络商标的发展方式

1．企业网站中的网络商标形象建设
企业网站是网络营销的基础，也是网络商标建设和推广的基础。企业网站中有许多可以展示和传播商标的机会，如网站上的企业标识、网页上的内部网络广告、网站上的企业介绍和企业新闻等。但现在很多企业网站的问题是，缺乏良好的形象难以抓住用户的眼球，或者一味追求美观，忽略了搜索引擎的优化设计。因此，一定要充分了解企业在网站建设方面需要做什么，不能做什么。
2．网络广告宣传中的商标传播
企业商标离不开广告，而将商标建设为名牌更需要广告的支持。大卫·奥格威曾说过：“每一则广告，都是为建立商标个性所做的长期投资。”网络广告的作用主要表现为商标推广和产品营销。需要注意的是，网络广告一定要注意目的、方法和实施中的细节。竞争战略大师迈克尔·波特指出：“只有不断坚持自己的战略而从不发生游离才能获得最终的胜利。”保持广告主题和形象的稳定，才能在消费者心中留下明确的商标形象。
3．搜索引擎营销中的网络商标推广
搜索引擎是用户发现新网站的主要方式之一，用户通过某个关键词在检索结果中看到的信息是一个企业/网站网络商标的第一印象，这一印象的好坏则决定了这一商标是否有机会被进一步认知。网站被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前，是利用搜索引擎营销手段推广网络商标的基础。这也说明，搜索引擎的商标营销以企业网站的营销方法为基础。
利用搜索引擎进行网络商标推广的主要方式，包括在主要搜索引擎中登录网站、搜索引擎优化、关键词广告等。搜索引擎的网络营销价值不仅体现出网络营销的效果，也体现出企业网络商标的创建和提升。
4．电子邮件中的网络商标的建设和传播
由于市场工作的需要，企业每天都可能会发送大量的电子邮件，通过电子邮件向用户传递信息，也就成为传递网络商标的一种手段。利用电子邮件传递营销信息时，邮件内容是最基本的，商标信息的传播只有在保证核心内容的基础上才能获得额外的效果。
5．网络事件营销中的商标传播
作为一个需要充分利用网络优势打造商标的企业，必须十分注重公关活动和事件营销，因为商标的树立和推广需要高度的商标忠诚和口碑效应。当然，根据企业规模和实力的大小，在此方面的投入也应有所不同，关键是把握好广告费用和公关费用的平衡。“蒙牛”通过与“神舟五号”的嫁接，加上广告、公关、营销促销的及时跟进，已由行业第四一举上升至榜眼之位，而液态奶产品更是攀升为行业霸主，可谓“牛气冲天”。
6．持续不断塑造网上商标形象
一些年轻的网络企业可以很快建立起商标，但没有一家公司能够打破传统营销的规律：商标形象不是一蹴而就的，想要成为网上的可口可乐或是迪斯尼，需要长久不断地努力与投资。在瞬息万变的网络世界中，只有掌握住这个不变的定律才能建立起永续经营的基石。

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