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品牌中的品牌一一品牌资源资产化

品牌与品牌产品,也按不同的需求、形象性能设计、科技文化含量、品Q质,分为一般品牌与知名品牌及经典品牌产品。所谓品牌中的品牌,便是指品牌中的经典产品。所谓经典品牌产品,应说是百分百材料的精良、设计的合理、科技文化含量的前瞻性、生产加工精度、品质与生命周期,符合或超过国际同类产品的标准与规范,使用时无返修与安全问题。
资产( Prperty)是大概念,除显性的货币资本资产外,其他凡具有价值与使用价值,可实现价格利益转化的实物、票据,都可以算作资产。个人家庭企业、国家、不论所有制形式如何,都会不同程度地拥有资产与资产所有权,也可以说资产是物质财富的一部分。由于长时期奴隶、封建专制农业文明的禁锢,生产力水平的低下,单一的农产品的初级生产方式,导致了手工业、工业的发展缓慢,也就影响了交易交换的商业发展,加之传统道德价值观念的轻商、抑商,使资本的形成与资产的社会化与个人积累少得可怜。各种流通支付方式只以货币或物物交换为主。
社会进入大机器工业时代,随着大机械集约化生产,产品商品的数量增加,才改变了农耕经济体系,逐渐实现了向城市化经济体系过渡,加之20世纪电、交通、通讯的发明与发展,改变了人们的工作、生活速度,缩小了世界的距离,加速了世界各国、各地区文化、经济上沟通与互补,尤其是进入21世纪高科技网络信息时代、商品社会,经济发展及全球经济一体化,是不可抗拒的方向。
文化、经济的多元化,财富的积累、市场的开放,物质生活的改善,从国家、地区、企业到家庭、个人,人们已意识到为获取最大利益而经营工作及积累财富、资产的重要性。
可以说,现时代是人类以往历史各个时期,物质文明最发达、与资产获得积累最多最快的时期,企业与商业、服务业空前发展,资产管理已成为社会经济体系中重要的环节。以往对资产的管理,是划分在财务管理的范時中容易产生疏漏。而财务管理多指现金与实物资产,即所谓流动资产。
由于计划经济与大锅饭体制,长期国家财政拨款,压抑资本积累与资本运作,并形成公有资产的办公、生产空间、设备、环境的所有权与使用权所有的人生权划分归属不明确,管理不到位的问题。而这其中的改扩建、维护、折旧等问题也是不可忽视的,盲目划入固定资产不合适。
资产与财务管理是组织机构中管理的重中之重,因为在宇宙自然、社会各物种中,只有人类社会,有使用等价交换物、货币的供需、交换与利益的获取方式。所以资产只有流动起来才有意义。所以财务、资产管理,实际上是有目标、计划与量化的对资产有效使用的支配与分配,是为实现整体目标计划,提供资金、资产使用支持,实现成本与效益转化的基础。企业确保结构生存发展延续与变更及设备、产品结构、流程结构的开发、设计、生产数量、品质、宣传推广、市场营销、服务的比例,与效率效益的实现,预防制约经营管理者,以权谋私、贪污及资金、资产、资本流失及其他风险,确保企业生存发展安全是极为重要的。

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