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品牌的资源内涵
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资源的含义是能给社会、人类所需的生产资料、生活资料提供能源的物质。从自然界的各种自然资源,到人类社会、科技文化资本市场。资源的观念已日渐深入人心,并且概念与内涵都有所扩充。从人们赖以生存的生存空间中的空气、土地植被、江河、湖海、矿藏、动物,到人类社会结构中的人造资源的各种设施项目及人本身的劳动、文化、知识、技能。品牌是资源,既具备科技文化含量及由此所产生的产品价值的价格、利益转化,又有由品牌生成的企业、产品、市场、影响力、利益,有形与无形资产的转化、总和。
宇宙万物,都是在动态与静态的均衡中,形成类别的差异与相互补充依117并交替占有使用生存空间,并形成食物链的。这种种均衡,便是物种进化导致的规律化资源结构的合理配置。品牌是资产,也是资源,品牌的资源形象战略,这样做可减少成本,实现集中塑造品牌,却也容易造成不同性能、品质、产品统一品牌混淆定位。所谓化整为零,便是在同一品牌概念中,强调差异化与延伸品牌,易于分化风险,优化品牌结构。但容易出现增加成本与混乱。

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