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品牌文化建设的短期化
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品牌文化建设是一项持久性工作。不可能立竿见影。不可能起个名字．设计个徽标就是品牌了。没有内涵．没有文化．没有信誉．没有持之以恒的精神。品牌只会停留在一个符号性的名字。在实际的品牌文化建设过程中。有的企业片面追求短期效应。追求品牌文化建设是否带来了短期销售额的增长或者利润的增加。急功近利的指导思想导致了企业采取简单的品牌战术策略。比如加大广告投入。加强终端的促销等。如果不将品牌文化建设纳入到品牌战略甚至企业总体战略构架中来考虑。极有可能造成本末倒置。品牌文化建设应该是一个长期的．系统的建设。通过长期的熏陶锤炼。将企业在创业和发展过程中的基本价值观灌输给全体员工。通过教育．整合而形成的一套独特的价值体系。是影响企业适应市场的策略和处理企业内部矛盾冲突的一系列准则和行为方式。这其中渗透着创业者个人在社会化过程中形成的对人性的基本假设．价值观和世界观。也凝结了在创业过程中创业者集体形成的经营理念。将这些理念和价值观通过各种活动和形式表现出来。才是比较完整的企业品牌文化。如果只有短期销售额的提升。而未表现出内在价值与理念的提升。这样的品牌文化是没有意义的。也是难以持续的。所以不能形成文化推动力．。对品牌的发展产生不了深远的影响。

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