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品牌广告媒体的选择

企业应综合各方面因素。选择最有力度的广告媒体。品牌广告媒体的选择。一般需考虑以下几方面因素：
1．品牌目标顾客的媒体习惯
目标市场的消费者有其特定的媒体习惯。企业进行广告宣传的目的。就是将品牌．产品．劳务等有关信息及时．准确．有效地传递给目标消费对象。但如果企业所选择的传播媒体与消费者的媒体习惯不一致。这时的广告信息就难以到达目标消费者。广告收效甚微。因此。对消费者经常购买的商品。应采用他们经常接触的广告媒体进行传播。比如。男性用品的广告多刊登在体育杂志上或在电视的体育节目时间播放；技术性强的产品多刊登在专业杂志上。
2．品牌产品性质和特点
工业品。尤其是技术性能比较高的产品。宜采用报纸．样品目录．商品说明书等做广告。以便于用户了解产品性能．特点及使用维修方法。消费品尤其是日用消费品。可选择的广告媒介较多。但最理想的传播媒体还是广播和电视。因为这两种媒体在各国的普及率都很高。是消费者接收商品信息的重要渠道。
3．嫌体的传播数量，质量与可用性
媒体的传播数量是指报纸．杂志的发行量以及电台．电视的覆盖面等。它关系到信息传播与影响的范围。媒体的覆盏范围应与目标市场范围相一致。倘若品牌的目标市场只是某一局部地区。就不必选择覆盖全国的广告媒体。媒体传播的质量是指某一具体媒体在消费者心目中的声誉和威望。在某种程度上。它比媒体数量更能直接影响信息传播的效果。媒体可用性通常来自于政府政策或法律方面的限制。同时也会受到一国经济．文化．社会等因素的制约。比如。瑞典．挪威．丹麦等国政府规定禁止在电台和电视台做商业广告；南欧地区的居民对电视广告反感。喜欢看杂志。故商业广告多刊登在杂志上。
4．媒体费用
媒体费用不仅取决于媒体自身的声誉和影响力。而且还取决于信息播放的时间．频率和广告持续时间。在大多数国家。媒体费用是可以通过谈判来协商的。但一般来讲。电视广告费用最高。报刊杂志广告次之。邮寄广告的费用有时也很高。而广播广告则比较低廉。再有。在视听媒体的黄金时间和报刊杂志的重要版面播放或刊登广告费用较高。企业应根据自己的财力和所要达到的传播效果。选择合适的媒体。

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