近几年，随着国家对知识产权的不断推广，越来越多的企业和个人对产品品牌有了更深的认识，企业渐渐意识到品牌的重要性，而商标专有权的所有也变的尤为重要。根据企业自身经营策略的不同，有的企业选择原创商标自主品牌在行业内默默耕耘以获自己一席之地，有的企业选择注册与知名品牌贴边的商标以期获得一定的知名度背靠大树好乘凉，更有甚者不惜抢注他人商标挂羊头卖狗肉以获得蝇头小利。
自主品牌之小米、阿里巴巴。小米，就跟他的广告词一样，为发烧而生。作为中国本土手机品牌小米无疑是成功的。2016年小米超过苹果成为中国年轻人最喜爱的品牌。相比于VIVO、OPPO等品牌的明星效应，小米在行业内的宣传也独树一帜，电视、网络、报纸等几乎见不到小米的身影，小米销量2012年全年售出手机719万台，2013年全年售出手机1870万台，2014年全年售出手机6112万台，2015年全年售出手机超过7000万台，如今小米甚至受到了来自东南亚国家年轻人的追捧。阿里巴巴无需多言，淘宝、支付宝、芝麻信用、蚂蚁金服已经在无形中改变国人的生活方式，自上市之后阿里巴巴让世界为之震惊。
贴边品牌之韩后。国人对韩国化妆品总是有谜之喜爱，whoo后作为韩国本土源自宫廷秘方的中高端护肤品牌更是在网络上收到广大女性的喜爱，此品牌创立于2003年，其2006年在中国上市。韩后（HANHOO）品牌是韩后化妆品公司创立于2005年其理念也是天然、韩风，其代言人也基本上都是以韩国明星为主，其中不乏全智贤、金秀贤等知名韩星，韩后化妆品公司其实是名副其实的中国化妆品公司其地址在广州。不明真相的消费者，看其产品包装和广告都容易错认为韩后（HANHOO）是韩国品牌，好在韩后（HANHOO）后期在产品包装风格和广告营销上做足功夫，现在也走出了假洋品牌的阴影。
挂羊头卖狗肉之乔丹、安耐晒。乔丹事件前段时间闹得沸沸扬扬，终于在2016年12月8号最终裁定国内乔丹公司只有拼音商标“qiaodan”“QIAODAN”未侵犯乔丹本人的姓名权可以继续使用。这个结果对于乔丹体育来说无疑是致命的，同时也为山寨的体育产业敲醒警钟。ANESSA是日本资生堂旗下一款网红防晒霜，在各大电商平台海外代购备受消费者欢迎。热销的背后总会有不好的声音，在淘宝上搜各大代购所售都是中文为安热沙的ANESSA的防晒霜，原来国内某公司提前抢注安耐晒并状告各大代购侵犯商标权，无奈各大代购都已改名为安热沙。此外还是大众熟知的特斯拉商标也被国内商人占宝生提前抢注。
由上可以看出商标对于一个企业的重要性，同时也提醒各企业投机取巧的事情做不得，要想做好品牌还是得脚踏实地做属于自己的品牌，随着国家一带一路的开放，以及国家平台造就国家品牌计划的实施，国内自主品牌会有更多的机会崭露头角。
