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商标注册不当容易成为自己成名的受害者

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这些随机物品有什么共同点？实际上，它们是（或曾经是）商标，由于长期的流行，普遍存在和习惯的影响，它们与产品的联系是如此紧密，以至于其最初的品牌商标以至于商标已扩展为所有其他类似商品的名称，无论的来源。发生这种情况时，商标将不再能够正确地发挥其最初的目的，即将所有者的产品与市场上的同类产品区分开。此类商标成为“通用商标”。通用化是商标进入普通说法的不希望有的结果，因为它可能会导致专有权和保护权的丧失。

商标可以通过几种方式失去专有权和保护权：

放弃：无论是否有意，都是由业主的不续约，放弃，取消或其他情况造成的。

有针对性的攻击：通过撤销或无效的方式成功挑战商标申请或注册的其他人。

通用：通过永久使用商标作为名称或所有者产品的同义词。

侵蚀：允许商标的广泛公众使用来指代所有者的产品和市场上的类似产品。

通过采取适当的护理措施，可以很容易地防止意外的遗弃。有针对性的攻击也可以通过主动的警务和防御策略来解决。通过外包给可靠的商标代理人，可以很容易地控制这两种风险。是否通用地使用商标，也是所有者控制范围内的事情，如果任其发展下去，最终将损害商标。

一般而言，对于发明商标来说，使用商标的诱惑有时会更大。假设一家公司在推新商标为XXXXX的牙刷。要在拥挤的市场中脱颖而出，说“我们有这令人惊叹的XXXXX”而不是“我们有这把牙刷”可能会更时髦，更引人注意。当该产品在市场上获得关注和认可时，公众自然会开始使用“惊人的XXXXX”，而不是世俗的术语“牙刷”。在获得成功的市场渗透的欣喜中，很容易忘记XXXXX的主要目的是作为产品的区别性参考，而不是注意防止通用和侵蚀性使用的延续。不幸的是，这可能会导致商标的下降由于泛化的隐性蠕变而导致兔子的平凡。

在马来西亚，一个商标一度面临被泛化的危险，称为“ Shell Out”。它与就餐概念相关联，在此概念中，各种贝类都用食客选择的酱汁烹制，然后在桌子上纵向散开（无陶器），以适合人群的名副其实的海鲜盛宴。这个概念非常受欢迎，以至于其他餐馆老板很快开始将他们自己类似的海鲜介绍称为“脱壳”。幸运的是，原来的Shell Out餐厅集团的所有者发起了一场积极的运动，努力维护自己对使用“ Shell Out”的权利。由于这些努力，该术语的通用和侵蚀性使用已被最小化。

相反，“ Kiwi”品牌在几代人的使用中已经与鞋子上光剂紧密地联系在一起，甚至变成了动词–“猕猴桃”是指鞋子“抛光”，类似于“胡佛”是成为其他地方“真空清洁”的动词。

商标所有者如何防止商标通用化？

最可见的解决方案之一是，在其商标上始终包含?（注册商标）或“ TM”符号，以向公众表明这些是专有品牌，不能在所有产品上滥加使用。

商标所有人应避免将商标伪装成自然语言所熟悉的语言，例如复数形式，并将商标用作名词，形容词或动词–这是商标落入通用陷阱的最简单方法之一。

公司和消费者都应经常了解和正确使用商标。

世俗化证明名望既可以是福也是祸，因此必须谨慎对待。因此，商标所有人应始终采取明智和实际的措施来防止或至少阻止其商标的通用名称。

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