如果标语被认为具有天生的独特性或创造性,那么它将受到保护。更具特色或更具创造性的商标可以得到更好的保护。USPTO对标语和口号进行了与非标语商标相同的审查,以检查其固有的独特性。固有的独特或创造性的标语通常由虚构的单词,在其使用范围内令人惊讶或意外的单词或巧妙地暗示产品或服务质量的单词组成。固有的独特标语包括可口可乐的“ It's the Real Thing”,麦当劳的“ I'm Lovin'It”和耐克的“ Just Do It”。固有独特性的门槛不是很高。例如,根据保险计划服务固有的独特性注册了“您的金融服务就是我们的业务”,以及“从缅因州的酷风到佛罗里达群岛”的移动服务注册。尽管固有的独特性不是特别高的阈值,但是仅信息标语是不可保护的。USPTO拒绝将“ Think Green”或“美国自豪地制造”等标语仅作为参考。