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企业品牌整合营销传播的定义
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被营销界誉为整合营销传播之父的唐·舒尔茨(Don Schuhz)认为整合营销传播是利用一切企业和企业品牌能接触到的信息源去吸引消费者。尽管学术界对企业品牌的整合营销传播的定义很多，但笔者较为认同唐·舒尔茨的这一观点。从这个定义可以看出，整合营销传播的目的在于使企业所有的传播活动在市场上形成一个总体、统一的形象，即“一致的声音，统一的形象”。

整合营销传播使营销者避免了追求短期的经济利益而注重经营与消费者的企业品牌关系，同时借助于一致的传播活动在消费者的心中树立一致的企业品牌形象。因此整合营销传播的内涵在于以消费者为核心重组企业的市场行为，综合协调地使用各种形式的传播形式，以统一的目标和统一的传播形象，传播一致的企业品牌信息。实现与消费者的双向沟通，迅速树立在消费者心目中的地位，建立企业品牌与消费者的长期关系，更有效地达到企业品牌销售的目的。


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