影响企业品牌产品线延伸的因素-巨人网络通讯

根据国内外对企业品牌产品线延伸结果的相关研究，一般来说企业品牌产品线延伸的结果受到下列几种因素的影响?

(一)核心企业品牌因素

核心企业品牌又称为原企业品牌，是指已建立市场地位的、作为企业品牌产品线延伸出发点的原有企业品牌。核心企业品牌因素包括相似度(即核心企业品牌代表的产品或服务与延伸对象之间相似的程度，具体包括技术相似度、类型相似度、可替代度等)、强大度(即核心企业品牌的市场地位的高低，企业品牌资产的大小)、食业品牌定位(即核心企业品牌的定位偏向功能意义还是偏向象征意义，或属性定位还是非属性定位)、企业品牌内涵(即核心企业品牌所形成的涵义)、延伸记录等。

(二)消费者因素

企业品牌产品线延伸的成败最终取决于消费者对其态度和评价，因而，消费者因素是影响延伸结果的另一个垂要因素。其中，消费者的企业品牌知识状况对消费者接受延伸企业品牌起到基本的作用。企业品牌认知度是消费者对核心企业品牌的了解和知名的程度；企业品牌联想度是消费者从核心企业品牌引发相关的联想范围和深度。深，建立起的企业品牌联想越丰富，

(三)市场因素消费者对核心企业品牌的了解和认识越延伸企业品牌就越容易被接受和见效。

影响企业品牌产品线延伸的市场因素主要有两个方面：一是市场竞争程度，在竞争性的市场条件下，采用企业品牌产品线延伸会比建立一个新的企业品牌更有优势。也就是说，竞争越激烈，企业品牌产品线延伸的相对价值越高。二是生命周期，延伸的时机即同类产品处在市场生命周期的哪一阶段也有影响。同类产品处于萌芽导入期与处于成熟期相比较，运用延伸的效果前者会明显好于后者，即企业品牌产品线延伸宜在早期进行。

(四)营销因素

企业在企业品牌产品线延伸时，有无其他营销组合因素的配合及配合力度，例如相应的广告、营销推广的投入多少、价格和销售网点的状况，也会对延伸的成败产生影响，统称为营销因素。可将营销因素分解为主要包括价格力、传播力、销售力等因素。

(五)企业背书因素

企业品牌产品线延伸是由哪一家企业进行的，这家企业的背景及状况等经营背书指数也会影响延伸的结果。企业背书因素的影响主要包括企业可信度(消费者对企业满意和信赖的程度)、企业相关度(从逻辑上看，企业与延伸的产品之间是否相关及关联的紧密程度)等。

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